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 Slide Show: MWC 2015觀察:大陸一二線智慧型手機業者參與度不一 小廠為求生存藉展會積極行銷海外

  • 施盈亘
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DIGITIMES Research觀察,2015年全球行動通訊大會(Mobile World Congress;MWC ) 一二線業者中以大陸市場內銷為主的業者多數未參展,部分參展業者推出產品重心也轉向穿戴式裝置,而一二線業以外的廠商因在大陸內銷市場發展受限,多以海外為目標市場推出新機,參與展會的積極度超越一二線業者。
MWC 2015大陸一二線業者中只有華為(Huawei)、聯想(Lenovo)、中興(ZTE)及TCL參展,其中華為僅推出穿戴式裝置,聯想與旗下摩托羅拉行動(Motorola Mobility)共推3款海外市場首發的中階新機,外銷為主的TCL則以Idol 3、Pixi3系列推出多版本新機,其他一二線業者如小米(Xiaomi)、酷派(Coolpad)及歐珀(Oppo)等品牌則缺席本次展會。相較於一二線品牌,其他出貨量較小的業者,如金立(Gionee)、卓普(Zopo)、海爾(Haier)等,原本銷售重心就放在海外市場,因此,對於在國際市場較有宣傳效果的展會參與程度積極,也都推出以海外市場為主的新款智慧型手機。 DIGITIMES Research從MWC 2015大陸業者參展狀況推論,除華為、中興、TCL這3家已海外市場耕耘多年的品牌,及已透過收購摩托羅拉加強海外市場品牌力的聯想,其他在海外市場布局較慢的一、二線品牌,或將購併或聯手已在特定區域有所成績、但在大陸當地排在二線以外的業者。

  • 以內銷為主的大陸一、二線品牌在MWC 2015參展不積極,僅華為、聯想、中興、及TCL參加,其中華為並未發表新款智慧型手機,展出重心為新一代智慧手環及智慧手錶等穿戴式裝置,其他業者如小米、酷派等品牌則未參展。
  • 其他出貨量較小的非一二線業者如包括金立、卓普、海爾等,銷售多以海外新興市場為主,對於以國際市場為面向的展會參展意願高於一二線品牌。
  • DIGITIMES Research觀察本次大陸業者參展情況與推出產品後發現,隨著大陸本土市場成長動能趨緩,在各品牌不斷競爭下市場空間越來越小,出貨規模較小的業者為求生存,往海外市場布局積極度與速度將會高過一、二線品牌中內銷比例高的業者。


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