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 Slide Show: 景氣不明 iPad產品空窗期及三星策略轉向 1Q’16全球Tablet將年衰退8.6%

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DIGITIMES Research觀察2016年第1季全球平板電腦市場,大陸以投資帶動的成長趨緩及強勢美元為全球經濟前景投下陰影,使步入成熟市場的平板產業淡季效應明顯,業者態度則普遍保守,第1季全球平板出貨預期將較前季衰退近3成,出貨將僅4,665萬台,年衰退幅度亦將達8.6%,但已較2015年同期有所改善。
面對歐美進入淡季及iPad Air 3出貨前的空窗期,蘋果(Apple)第1季衰退幅度將高於非蘋品牌及白牌族群,出貨預期僅980萬台,將再創歷史新低,並較2015年同期再衰退近2成。白牌前季表現旺季不旺,本季雖有通訊平板轉4G的利多,但大環境不佳及品牌低價品替代效應仍將使其衰退超過2成,第1季出貨將僅1,540萬台。
其他品牌表現方面,排名第二的三星電子(Samsung Electronics)因策略重心轉向NB,第1季新品出貨力道明顯不如往年。聯想第1季將衝刺財年目標,預期較前季衰退有限。亞馬遜(Amazon)因為超低價機種需求強勁及市場持續開拓,將打破以往第1季出貨即顯著衰退的慣例,排名仍保持在聯想之後。微軟(Microsoft)則因Surface Pro 4需求維持旺季力道,及結合美系PC業者擴大商務市場銷售力道下,出貨不減反增。

第1季全球經濟前景嚴峻,多數業者態度將較往年更保守,預期出貨衰退幅度雖不如2015年同期,但季衰退仍將近3成,年減幅度則可在1成以內。


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