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主攻鄉鎮農村區域性小業者大崩盤 大陸智慧型手機1Q’15出貨季減將逾3成

2015/03/27-行動通訊-20150327-123-林俊吉
 
 2015年首季大陸智慧型手機出貨量衰退幅度將較預期來得大,季減超過3成,DIGITIMES Research分析,除因年末銷售旺季結束使業者海外出貨減少,及大陸一二線品牌本季需消化內銷市場前季積累的過高庫存,大陸區域性小業者的大崩盤,更使產業狀況雪上加霜。

DIGITIMES Research於2015年1月原本預估大陸業者首季智慧型手機整體出貨季減約2成,然3月走訪供應鏈發現,深圳及上海地區供應大陸區域性小品牌與白牌的IDH及ODM業者,首季出貨及接單狀況不僅比前季大幅下滑,甚至遠較2014年同期差,農曆春節過後直到3月下旬仍未見反彈跡象。

大陸區域性小業者以城市以外的鄉鎮農村市場為其主要銷售地區,過去2年主力智慧型手機產品為價位人民幣700元至千元及1,500元附近的機款,2014年受到一二線品牌主推這兩個價格帶產品的影響,市場生存空間大幅縮減。

2013年上半全盛時期有600至700家的區域性小業者,單是2014年已超過150家退出手機市場,其中大部分集中於2014年下半,2015春節前後也掀起另一波退出或倒閉潮。

根據DIGITIMES Research了解,倖存業者開始轉戰價位區間在人民幣300元至500元、主採展訊方案的超低價4G三模TD-LTE機種,但大陸手機產業相關業者預估2015全年將再有逾200家這類型廠商結束手機業務。






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