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政策再推 2017年日本MVNO市場熱度不減 與電信商合縱連橫成看點

2017/03/13-行動通訊-20170313-55-胡儀芳  
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DIGITIMES Research觀察日本行動虛擬營運商(MVNO)市場發展,2017年初日本政府大幅放寬SIM卡解鎖相關規定,將持續帶動該市場成長,伴隨競爭越激烈,將促使MVNO廣開直營店、推出更多服務,以吸引客戶轉入,逐漸朝向電信商化發展;另方面,在電信網路及設備租賃的這層關係下,MVNO與電信商間也從單純的敵對關係,轉向合縱連橫。

據日本市調機構Seed Planning估算,2016年日本平價SIM卡用戶數約840萬,2017年可望增至1,080萬,對比日本整體市場手機用戶數,該市場仍有很大成長空間,不少業者選擇廣開直營店,以提升知名度,做為拓展市場的策略,2016年日本平價SIM卡市佔冠軍樂天行動(Rakuten Mobile)即是如此,目前MVNO相繼導入Free Data Count服務,藉此吸引高數據用量的用戶加入。

日本政府扶植MVNO做為電信市場另一勢力,影響到電信商的用戶變化,在電信網路及設備租用於MVNO市場佔比達9成的NTT DoCoMo是最大受惠者,2016年第4季DoCoMo攜碼轉入用戶飆新高,達4.6萬件,讓甚少著墨該市場的軟體銀行(Softbank)和KDDI au興起危機感,自2016年末起紛紛透過購併或合作等方式,加速進入MVNO市場,讓MVNO與電信商間的合縱連橫成看點。

日本MVNO用戶數與SIM卡用戶數變化與預估
資料來源:MM總研、Seed Planning,DIGITIMES整理,2017/2


  內文目錄
日本MVNO與平價SIM卡用戶數持續成長
2017年日本政府再祭政策促MVNO市場更蓬勃發展
日本MVNO與電信商走向合縱連橫
結語
 圖表目錄
日本MVNO用戶數與SIM卡用戶數變化與預估
2016年日本平價SIM卡市場品牌佔有率
2016年日本平價SIM卡新增用戶申辦狀況
日本電信大廠面臨的問題
5 個圖表



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