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疫情催化全球音樂串流市場 1Q20訂閱量達3.94億人次

疫情影響加上各方業者打促銷戰,音樂串流市場迎來甜美豐收。法新社

COVID-19加速線上音樂串流市場成長,2020年第1季全球訂閱數達到3.94億人次。

Counterpoint Research調查資料顯示,疫情爆發期間人們待在家裡導致OTT平台使用量增加,加上免費試用和訂閱折扣等促銷活動推波助瀾,2020年第1季全球音樂串流服務訂閱量年成長為35%,達3.94億訂閱量。

音樂串流業者透過裝置合作關係和瀏覽器可用性等優勢,讓服務延伸至各種不同平台,進而擴大影響範圍。

報導指出,付費訂閱成長(35%)再次超越每月活躍用戶(MAU)同期成長(20%),顯示出來自免費MAU的客源正升級為Premium用戶,以利改善體驗。

這也表明,將用戶帶進系統相對而言較難,不過一旦用戶踏入系統,就容易升級為付費用戶。

Spotify持續在2020年第1季度保持領先,按營收計算市佔為30%,按付費訂閱則為33%。蘋果(Apple)Music營收市佔為25%,訂閱市佔為21%,排名第二。排名第三的亞馬遜(Amazon)Music訂閱量年成長則高達104%。

就MAU總數而言,騰訊音樂攜旗下QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂等平台,在中國市場佔一席之地,獲得了6.57億MAU。

報導分析,Spotify的成長由亞太地區和拉丁美洲的強勁表現推動,該業者在新興市場提供具吸引力的促銷優惠。至於最近進入的印度市場,則是大幅調降年費,從1,189盧比(約16美元)降至699印度盧比(約9美元)。

Spotify還另外推出針對親子的Spotify Kids,以及寵物播客(Podcast)等新服務,細分群眾以利挖掘市場。

Apple Music則拓展至52個新國家,並提供6個月免費訂閱。此外,還在平台上持續增加新功能,例如用戶可以在Instagram和Facebook限時動態上分享音樂,進而增加社群媒體參與度。

Amazon Music年成長突飛猛進原因在於Amazon Music HD在2020年第1季提供90天免費無損音樂串流。

除了疫情影響,播客種類變多也帶來成長動能。在裝置方面,即使通勤較少,導致Android Auto和Car Play收聽時數隨之減少,智慧音響和電視的串流播放時數也有所成長。

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