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12/16 Research產業趨勢論壇

看好台灣數位廣告市場 The Trade Desk擴大布局

The Trade Desk宣布加大投資台灣,圖為The Trade Desk台灣事業發展總監Dennis Chin。陳慈晏

根據研調機構eMarketer調查,至2025年,全球廣告市場將會達到1兆美元,而其中數位廣告的佔比將由2021年的6成,到2025年將佔近7成。而在數位廣告的場域當中,需要運用到許多自動化、大數據、人工智慧(AI)等技術,協助品牌業者除了提高投放廣告的效率外,也需更加精準地投放至目標群眾。

廣告科技業者The Trade Desk於19日宣布,今日啟用台灣辦公室。The Trade Desk香港與台灣總經理Chris Ngan指出,目前The Trade Desk於亞太區共有11個辦公室,台灣為最新成立的辦公室,而自2016年進入台灣市場以來,The Trade Desk致力於台灣長期發展並推動市場成長。台灣數位廣告市場成長潛力十足,目前數位廣告市場佔總廣告市場的50%,預期至2024年將會成長至58%。此外,eMarketer的報告指出,2022年台灣數位廣告市場市值更將達到14億美元。

除此之外,The Trade Desk也宣布與麻布數據科技集團旗下發票存摺Invos合作,透過此番合作,The Trade Desk將透過精確的購物發票數據資料,為廣告業者提供線下與線上整合銷售解決方案,將能夠更加輕鬆地衡量數位廣告所帶動的銷售效益。Chris Ngan表示,與發票存摺Invos合作是為了提供廣告商衡量廣告活動對業務成效影響的工具,而雙方的合作也將提供優質的行動數據資料,協助廣告商優化廣告活動規劃。

Chris Ngan提到,在行動裝置與智慧家居更加普及的現今,數位廣告也需隨著潮流而改變,因此The Trade Desk將會把數據資料的效益最大化,協助新時代行銷活動運用行動裝置與連網電視等成長速度最快速的管道,配置出最適合當下狀況的廣告投放策略。

The Trade Desk台灣事業發展總監Dennis Chin提到,如今數位廣告仍由Facebook、Google等網路巨擘掌握,然而數位廣告應該以品牌業者為主體,數據資料也應回歸業者本身。The Trade Desk與Facebook、Google最大不同之處,在於The Trade Desk沒有媒體也沒有數據,唯有提供軟體服務,即便用戶同意將數據資料給予The Trade Desk運用,最後也會藉由API回流至客戶本身。

除此之外,The Trade Desk也於2021年初推出媒體採購平台Solimar,此平台使行銷人員能夠發揮第一方數據資料的優勢,除了提高數位行銷活動的精確度外,也能確保消費者隱私。Chin提到,Solimar期待能夠成為每一個數位行銷人員的好朋友,降低數位行銷人員操作門檻,藉由同一平台進行媒體採購、數據資料管理與廣告投放,因應連網電視、機上盒(OTT)等不斷增加且迅速成長的全通路數位媒體環境,更加聚焦於數位身分的地位與潛在商機。

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