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第三方淘汰、第一方崛起 自有數據池或成決勝點

第三方Cookie即將被淘汰,意味著第一方數據的時代即將到來。Unsplash

儘管網路與數位化為大眾帶來諸多便利,然隨著數據隱私意識抬頭,大眾對於數據如何被運用、被誰運用、怎麼運用的議題更加關注。

在數據經濟的脈絡下,網路平台與服務應用提供業者藉由收集使用者資訊與數據資料,用以分析出消費者偏好與相關預測,也能提供更為個人化的服務。然而,使用者的數據資訊卻逐漸被濫用,或進行販賣,或遭置於暗網,損害使用者權益。而這些侵犯使用者權益的情事發生,也是數據隱私意識提升的關鍵推手之一,使得各方業者皆更加注意此塊的審度拿捏。

過去廣告行銷、企業組織常常仰賴第三方Cookie,用以針對目標群眾進行投放或推播。Cookie為一些網站用以辨別使用者身分而儲存於用戶端的資料,而這些資料往往包含許多個人資訊,比如年齡、性別、身分資訊等。對於廣告行銷或是有相關需求的企業組織來說,運用第三方Cookie進行廣告或相關推薦,並進行跨站追蹤成效已是常事。

不過,身為世界最大搜尋引擎的Google,在2020年宣布將停用第三方Cookie,儘管時限延長至2023年底,卻不影響第三方Cookie即將成為過去式的事實。此消息一出,可說是引起廣告行銷業一陣譁然,同時讓經營第一手數據資料庫的需求逐步拉升。產業人士分析,第三方Cookie即將退役的消息某種程度上也成為近年來Martech發展更為蓬勃的背後推手,主要是因為Cookieless時代下,過去的行銷手法必然需要迎來新的改變,而在創新過程中,衍生出許多相關商機,也因此為Martech業者與新創團隊帶來發展的絕佳機會。

面對Cookie世代即將落幕的狀況,Appier共同創辦人暨執行長游直翰曾表示,像Appier一樣的服務供應商重要性將提高,主因係客戶需要運用自己的數據了解、分析使用者的輪廓與偏好。

Adobe大中華區董事總經理吳振章指出,在行動網路平台為中心發展的數位行銷市場當中,第三方資料的消與第一方資料的長,與數位體驗有緊密連結,這也是為何目前已經擁有第一方資料的企業都在建立封閉平台生態系。

未來Cookieless的時代到來,將促使品牌對於資料掌握在手中的重要性提升,也就是說,未來企業勢必需要建立一個屬於自己的第一方資料池,此資料池不但會成為未來企業的競爭力關鍵,其中擁有的資源更須加以運用,發揮最大效益。

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