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從日本家電市場看疫情消費 這項冠軍銷售量是疫前426%

疫情利於居家家電市場,疫情後隨身電子產品銷路有望反彈。圖為疫情下人們工作生活型態,增加的PC與外接顯示器都是疫情商機。法新社

全球家電市場在2020~2021年被疫情攪得一團糟,雖然2021年底又有新變異株出現,但因重症機率低,預料家電市場將出現疫情後反彈現象,因此日本市調機構BCN公開疫情前後2019~2021年日本市場各類家電的年銷售趨勢,以為後續預測參考。

由於BCN Ranking的最新確切統計資料僅到2021年10月,因此2021年資料是2020/11~2021/10的12個月,2019年與2020年以此類推。

疫情下的全民運動是居家防疫,因此銷售量下滑最明顯的產品,基本上是隨身設備,特別是隨身聽,疫情中每年下滑約30%,2021年銷售台數只有2019年的48%;數位相機及攝影機在2020年下滑30~40%,但2021年跌勢趨緩,還能保持在疫情前50%水準。

數位相機與攝影機在2021年跌勢趨緩,可能原因是疫苗普及讓疫情一度減緩,以及奧運帶動攝影需求;但不管隨身聽還是數位相機,一般消費者多數都能以智慧型手機取代,加上5G無線通訊服務推廣與5G手機上市,多用途的手機,壓縮了隨身聽與數位相機的銷路。

但相機領域還是有銷售逆勢成長的產品,因在家辦公視訊會議需求帶來的PC網路攝影機商機,2020年銷路是2019年的314%,2021年又成長35.6%,因此2021年銷售台數達疫情前的426%,居各類家電銷售台數成長率之冠。

網路攝影機第2年銷售成長率減緩,在於有需求的人多半在2020年便已採購,其他多數疫情下銷售台數增加的家電,如滑鼠、鍵盤、PC搖桿與監視器等都有同樣現象,錄放影機甚至在2021年小幅下滑,因為疫情趨緩讓消費者能去電影院。

OLED電視在疫情下銷售持續成長,且2021年成長率高於2020年,理由是電視改朝換代及奧運需求,即使日本電視市場在後疫情與後奧運時代轉趨下滑,但OLED電視仍有成長動能。

疫情後電視與PC等疫情下熱門產品銷售量已轉趨下滑,只能朝高階市場發展,至於隨身電子產品銷路能否逆勢成長,還要觀察疫情發展等其他因素。


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