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串流戰國時代 Netflix仍為霸主

儘管串流影音產業進入戰國時代,Netflix仍穩踞龍頭寶座。法新社

COVID-19(新冠肺炎)疫情肆虐全球,推升宅經濟概念產業受惠蓬勃發展,其中,整體串流影音服務的用戶數在2020年大幅成長50%。儘管該產業因Disney+和HBO Max等新進對手加入而競爭日漸激烈,不過根據News Company報導,Netflix目前仍是業內龍頭。

根據調查指出,拜熱門影集《養虎為患》(Tiger King)、《后翼棄兵》(The Queen's Gambit)和《柏捷頓家族:名門韻事》(Bridgerton)等原創影集之助,Netflix在2020年在美國市場增加了500萬戶。

根據華爾街日報(WSJ)的分析,其他串流影音平台的表現也毫不遜色,因此共同推升了影音串流平台的用戶數在2020年激增了50%;平均美國家庭訂閱的串流影音服務平均數,從2019年的2.7種,增加到3.1種。

其中,亞馬遜(Amazon)旗下的Prime Video在2020年的用戶數成長到近5,000萬戶的水準,較2019年第4季的4,300萬戶增加不少。Hulu的用戶數在同期也從2,700萬戶,成長到近3,500戶。

就新進競爭者而言,Apple TV+在2020年第4季的用戶數成長近兩倍,從2019年第4季的400萬戶,攀升到800萬戶。此外,從2020年初上線的HBO Max,目前已經吸引了1,700萬用戶買單訂閱。Disney+在2020年底的用戶數也從2019年底的2,400萬戶,大舉攀升至3,700萬戶。

儘管2020年的局勢大好,不過串流影音平台在2021年的表現卻混沌不明。其中,某些免費訂閱用戶數在優惠期到期之後,可能會停止訂閱。而疫情造成的影片製作延宕,可能會影響原創影片的上線進度。此外,若疫情減緩,某些消費者可能會停止訂閱串流影音服務,並轉往電影院、運動場和音樂會等重新開放的娛樂設施。

對此Netflix創辦人兼執行長Reed Hastings在之前的法說會上表示,Netflix並不會特意針對疫情大發災難財,畢竟這是一次性事件。因此,Netflix的營運重心將持續放在改善服務品質。

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