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LV推免費手遊 推廣品牌形象兼作產品行銷

說起精品品牌LV(LOUIS VUITTON;路易威登),大家先想到的就是皮包,再來想到的就是昂貴。想擁有LV卻又捨不得花大錢嗎?現在LV帶給大家一個合法免費擁有LV的機會,那就是LV推出的手機遊戲:LOUIS THE GAME。

LV推出手機遊戲LOUIS THE GAME的原因,表面的原因,是為了慶祝LV創辦人LOUIS VUITTON 200周年出生誔辰;但實際上的目的,應該是為了搭上手遊熱潮,搶先在年輕世代遊戲玩家中,透過遊戲內容的設計,培養未來的潛力消費族群。

LOUIS THE GAME以UNREAL遊戲引擎進行開發,畫面設計維持了LV品牌的質感和貴氣,玩家可以操控遊戲主角:LV吉祥物Vivienne,進入LV所打造的虛擬世界,收集用來慶祝LV生日的200根蠟燭、以及LV在現實世界中推出的各款時尚配飾。在探索遊戲的過程中,玩家將可一步步了解LOUIS VUITTON的成長故事、品牌的發展延革。

LV為慶祝創辦人LOUIS VUITTON 200周年誔辰,推出網路特別活動,其中包括一款小品手遊,可以讓玩家在過程中了解LV的故事。

玩家蒐集到的蠟燭,收進背包後就會變成1張張的明信片,透過明信片的內容,玩家就可以認識到LOUIS VUITTON的個性、特質、喜好和生平故事,以及LV 四葉花品牌標誌的由來。當玩家解開一個個謎題、完成挑戰關卡、蒐集到全部的蠟燭後,就可以抵達生日慶典現場,獻上玩家對LOUIS VUITTON的祝福。

產品行銷出現在遊戲的各個角落和設計中,從Vivienne主角可以選擇的背包、遊戲中的LV商店、商店中的商品、或是遊戲過程中發現的小飾品,都可以連結到線上商店下單購買。

此外,LV還和非同質化代幣(NFT)平台WeNew合作,在遊戲中發行LOUIS 200 NFT,供玩家進行收集。

為了行銷目的而開發一款免費手機遊戲,從實際轉化購買的效益上來看,肯定是不符合投資報酬率上的,但是若從品牌形象推廣、潛力客群培養、乃至於到整體活動曝光效果,曾經多次在遊戲、電競領域進行大膽跨業合作嚐試的LV,顯然獲得了足夠的經驗和成果,才願意持續、擴大跨業整合行銷的嚐試。

在LV的LOUIS VUITTON 200周年的活動官網上,除了目前的LOUIS THE GAME遊戲入口外,目前還有六個尚未開啟的方塊,將會陸續推出如紀錄影片、小說、畫作等不同的線上策展內容,用多元娛樂藝術展演形式,吸引不同文化層次興趣喜好的人,加入探索LV世界,進而成為LV粉絲。

在LOUIS THE GAME遊戲中的LV商店中,陳列了LV的各種產品,除了可以讓玩家認識LV產品系列外,甚至可以直接線上下單購買。LV官網

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