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借龐大流量東風 字節跳動挑戰老牌科技巨擘

字節跳動正針對騰訊、阿里巴巴等科技前輩發動全面攻擊,試圖成為中國網路界的第一把交椅。法新社

擁有抖音、今日頭條等高人氣產品的中國大陸新創公司字節跳動,正針對騰訊、阿里巴巴等老牌科技巨擘發動全面攻擊,試圖成為中國網路界的第一把交椅。

據南華早報報導,字節跳動對下列同業同步開戰:在社群媒體和遊戲領域挑戰騰訊、和美團爭奪餐飲搜尋首選入口網站寶座、其蒸蒸日上的電商業務可望從本土龍頭阿里巴巴手中搶下不少市佔率、以及和快手等影音短片平台搶奪線上廣告營收。此外,字節跳動憑藉深具開創性的媒體聚合器今日頭條,早已擊敗眾多新聞應用程式(App)。

不論是在電子支付或線上教育市場,字節跳動的強大演算法吸引越來越多的中國手機用戶,讓該公司的事業版圖不斷擴大。儘管該公司在遊戲和電商領域仍相對小咖,但料將憑其演算法和內容擄獲更多電商用戶和遊戲玩家。

投資者當然無法忽略字節跳動的快速成長。就在字節跳動正考慮是否分拆抖音業務在港股或美股上市之際,該公司的估值達到約4,000億美元,成為全球身價最高的新創公司之一,超越螞蟻集團和滴滴出行的市值總和。

部分分析師表示,字節跳動打出激發創造、豐富生活的使命口號,加上其吸引線上流量的能力,的確有能力奪下中國最具價值網路公司的頭銜。

專注於中國科技產業的分析師認為,字節跳動若在不必分拆任何業務而繼續維持單一實體的情況下,其公司估值的確有潛力趕上或甚至超越Facebook、騰訊或阿里巴巴;網路有許多能賺錢的機會,如果說字節跳動握有任何王牌,那就是流量,畢竟在網路世界以流量為王。

字節跳動的最主要優勢就是龐大用戶基礎。截至2020年8月止,光是抖音的月均活躍用戶就高達6億,這讓字節跳動能從遊戲、廣告、電商和加值服務中賺取豐厚利潤。且該公司以幾乎無人能及的驚人速率不斷擴張,其全球員工人數在2020年底達到10萬人。

該公司已建立相當強大的內部結構,擁有各自負責一個業務領域的約10名高級主管,直接向創辦人張一鳴負責。例如遊戲業務由嚴授領軍,教育領域則由過去主管今日頭條的陳林掌舵。

根據內容投放廣告依然是字節跳動最賺錢的業務。據The Information估算,字節跳動的廣告營收在2020年成長逾1倍,約達370億美元。另據路透(Reuters)報導,字節跳動2020年在中國的廣告營收約達272億美元。

諮詢顧問公司易觀分析師指出,抖音和今日頭條的內容是字節跳動的優勢,部落客透過平台向用戶推薦產品的過程,在電商交易中變得越來越重要,抖音、快手等社群平台對電子商務的影響力將越來越大。

線上直播的崛起也改變中國消費者行為。擁有多年電商經驗的中國產業情報機構海豚社創辦人李成東表示,抖音正好趕上直播商務的潮流。

字節跳動雖成功贏得網路用戶的注意,但海外版抖音TikTok曾在2020年遭到時任美國總統川普(Donald Trump)的強力打壓,部分產品在中國國內也遭遇挫敗。

字節跳動嘗試在中國打造線上問答網站悟空問答,試圖和知乎一較高下,但在經歷3.5年的燒錢後,悟空問答在2021年2月停止營運。反觀知乎2021年3月在美股完成首次公開募股(IPO),募資逾5億美元。

此外,字節跳動也和其他中國科技巨擘前輩一樣,面臨一連串監管挑戰。負責淨化中國網路世界的全國掃黃打非工作小組辦公室在2021年1月以抖音傳播淫穢色情低俗資訊為由,處以頂格罰款的行政裁罰。

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