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疫情影響實體購物 商場引進AR廣告吸引人潮

實體零售商店可望藉由AR技術吸引消費者回流。法新社

資產管理公司Brookfield Properties宣布與媒體業者The Aria Network合作,將AR廣告版位引進全美上百間購物商場。Brookfield Properties盼能藉由數位與實體的融合,吸引更多消費者回到實體商店購物。

據Retail Dive報導,Brookfield Properties在全美擁有上百家購物商場,佔地面積共達1.5億平方公尺。然而受到疫情與線上購物影響,民眾實體購物意願下滑,Brookfield Properties於是想結合AR技術,增加實體購物的競爭力。

Brookfield Properties將利用The Aria Network的AR廣告技術,讓商場內的零售商店有機會以融合數位與實體的全新方式推銷商品,消費者只要透過手機便能觀看這些內容。

除了廣告版面外,The Aria Network的AR技術還可應用在虛擬商場目錄、商場導引、沉浸式零售展示、無接觸式交易等方面。

成立2年的The Aria Network在廣告產業正逐漸發揮影響力,不僅已成功將AR科技運用在2021年的超級盃中場表演,未來更計劃前進到機場、音樂祭、大學等更多公共平台。

隨著民眾使用手機時間增加,AR體驗越來越受到零售業重視,Google、Pinterest、Snap等業者都開始將AR技術引進電子商務。Nike也在紐約旗艦店打造了一座AR州立公園試探市場反應。

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