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疫情推升東南亞網購人口 成長快過中、印、巴

自COVID-19(新冠肺炎)疫情開始以來,以印尼為首的東南亞地區增加了7,000萬名線上購物者。法新社

根據Facebook和貝恩公司(Bain & Company)的年度報告,自COVID-19(新冠肺炎)疫情開始以來,以印尼為首的東南亞地區增加了7,000萬名線上購物者。預計到了2021年底,這些國家都將有70%或更多的成年人口成為數位消費者。線上零售滲透率從5%躍升至9%,也標誌著成長速度快過印度、巴西和中國。

彭博(Bloomberg)報導,研究人員對新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼、泰國和越南的16,000多人進行調查,發現在疫情和有關封鎖期間,數位化的採用快速成長。2020年當地的人均線上支出為238美元,超過了之前的預測,預計到了2021年底將增至381美元。社交影音對線上購物的重要性增加,22%的受訪者現在將其視為他們的主要購物管道。該研究也發現,線上雜貨是成長最快的領域,大多數消費者計劃維持或增加該類別和其他類別的家庭線上支出。

阿里巴巴集團控股的新加坡子公司Lazada Group SA,其策略長Magnus Ekbom指出,他們在中國和美國看到的,是更多從線下管道改到線上的轉變,而在東南亞,消費者支出和零售的成長則是由線上管道推動的。

截至2021年第2季,東南亞每天約有3.46億人瀏覽Facebook。這一數字密切反映了到2021年底將有3.5億人成為數位消費者的預測。該預測顯示,在疫情驅動的激增之後成長放緩,因為預計接下來的3,000萬購物者要到2026年才會上網。超過95%的受訪者透過智慧型手機上網。

網際網路和科技新創企業在該地區的創投和私募股權融資中佔據了主導地位,佔2021年第1季交易價值的88%,高於2020年同期的 75%。金融科技(FinTech)是佔主導地位的次類別,佔科技資金的56%,涵蓋諸如先買後付、P2P借貸、數位錢包和加密貨幣等服務。

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