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OTT市場群雄競爭 尋新成長動能為必要課題

OTT市場未來走向不可預期。李建樑

COVID-19(新冠肺炎)疫情促使宅經濟發酵,使得許多產業與應用因此受惠,其中包含電商、串流影音(OTT)、居家健身等。其中,串流影音市場群雄投入,讓此塊市場競爭更為激烈,然而在世界各地疫情趨緩之際,串流影音市場未來走向如何,仍存在許多未知數。

觀察2021年第3季OTT龍頭的訂閱人數成長狀況,Netflix第3季用戶數大幅增加440萬名,用戶數達到2.136億名;Disney+用戶數也同樣成長210萬名,整體用戶數達1.18億名。產業人士表示,在各地疫情趨緩的狀況下,OTT原創內容得以在疫情平緩的狀況下恢復拍攝,使得本因疫情而延期的新內容能夠上架,原創內容與新市場拓展雙管齊下,估將會是後續OTT影音平台的成長動能。

著眼台灣市場,台灣市場除了眾多本土玩家之外,國外業者也相繼進入台灣市場。根據NCC統計,2020年台灣閱聽眾訂閱的付費串流影音平台以Netflix佔比最高,達61.9%,愛奇藝則位列第二,KKCompany旗下KKTV則為第三。值得一提的是,台灣本土業者的佔比多落在2~3%,DIGITIMES Research提到,這代表在台灣付費串流影音市場當中,國外業者佔據的優勢較大。尤其在Disney+甫於11月登台之後,全球串流影音平台三大龍頭匯聚台灣,預料市場競爭將愈趨激烈。

台灣大哥大總經理林之晨曾提到,根據統計,全美家庭用戶平均擁有3.77個OTT平台,台灣則平均為1.7個,顯示出台灣串流市場未來發展仍然有相當大的潛力與空間。不過,這也代表著業者面對的市場競爭與消費者偏好壓力必然會更大,對此,林之晨也認為,影音市場就像是金字塔結構一樣,需要不同層次的玩家相互合作,分別提供不同的內容與資源,讓串流市場生態系更加蓬勃。

業者認為,除了全球串流影音巨擘之外,不同國家與地區有自己的影音平台,巨擘擁有雄厚的資金資源,而本地影音平台擁有的是在地化故事內容與資源。在未來市場競爭更加激烈的狀況下,國際與國內的影音平台與製作公司將會有更多競合關係,藉由不同製作團隊的相互合作,創建出更適合走向國際化,或是更適合當地觀眾觀看的影音內容。

在疫情趨緩的狀況下,未來OTT市場發展狀況充滿許多未知數,然可預期的是,訂閱制平台勢必會面對到訂閱人數增加幅度趨緩的情況,如何在市場競爭更加激烈的同時吸引更多新用戶訂閱使用,將成為串流影音平台的下一道課題。

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