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電信商終端銷售目標非一蹴可幾 3Q'14大陸智慧型手機市場衰退3.1% 4Q低價4G機種出籠擺脫市況不佳陰霾
DIGITIMES研究團隊
根據DIGITIMES Research調查，第3季小米及三星於大陸智慧型手機市場出貨皆超越1,300萬支，並列第一，其他大陸業者則陷於高性價比機種售價相當且缺乏差異化的難題。此外，2013年底中國移動終端採購白皮書雖然宣稱2014年計畫銷售9,000萬支4G智慧型手機，但由於各業者搭載4G低價處理器平台的入門機種遞延至第4季方能量產上市，以及未能如推廣3G帶動消費者由功能機升級為智慧型手機的浪潮，過去3個季度4G終端銷售表現始終不佳，全年4G智慧型手機銷售僅能達原目標7成，對大陸業者影響為甚。國際品牌部份，蘋果iPhone 6 及 iPhone 6 plus正式上市時間推遲至10月中旬，三星則因中低階4G機款價格偏高競爭力不足，大陸出貨表現不若以往。綜上所述，大陸市場第3季依舊市況不佳，與前一季相比衰退3.1%。 <br> 隨著中國移動加大話費補貼力度成效逐漸浮現，9月份單月4G新增用戶數達1,140萬戶，累積4G用戶數達4,090萬戶，年底可望輕鬆突破原訂全年5,000萬戶目標，屆時各業者全線4G機種完備，搭配電信商推動銷售下拉抬內需，可望擺脫市況不佳陰霾。DIGITIMES Research預估，第4季大陸智慧型手機市場規模達1.05億支，較第3季成長16.2%，然海外新興市場持續快速成長，大陸市場佔全球市場比例下滑至29.1%。
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