產銷調查：3Q20中國市場智慧型手機出貨動能熄火　聚焦4Q20搶市大戰出貨將季反彈25.4%

DIGITIMES Research調查分析，2020年第3季中國大陸智慧型手機市場遭遇華為禁令升級、消費低迷的供需兩方面阻力，導致出貨動能熄火，呈季減25.2%、年減26.2%的弱勢表現，結束第2季強勁的出貨態勢。展望第4季，隨蘋果(Apple) iPhone 12系列新機帶動出貨放量，加上Vivo、Oppo、小米等中國一線品牌全力搶奪華為讓出的市佔，配合旺季促銷，中國智慧型手機市場出貨量有望季成長25.4%。<br>　　2020年下半，華為因應禁令持續策略性減少出貨，給予其他品牌積極搶市的機會，中國智慧型手機市場競爭格局的變化將逐步顯現。自9月起，以小米為首加上Oppo、Vivo等中國品牌為搶奪中國手機市佔而積極向零組件供應商拉貨，預期推升中國品牌於第4季內需市場的出貨表現；另一方面，蘋果iPhone 12系列新機遞延至10月上市，首批大量出貨也將全數計入第4季，加上雙11購物節、聖誕節的傳統促銷旺季也有助支撐需求，第4季中國智慧型手機市場出貨可望重拾季成長動能。<br>　　觀察中國市場智慧型手機五大品牌出貨排名，2020年第3季依序仍是華為、Vivo、Oppo、小米及蘋果，合計出貨佔中國市場達97.2%，但較前季略降0.9個百分點。預估第4季華為部分市佔將受Vivo、Oppo、小米、蘋果等品牌瓜分，蘋果更有望藉由新機大量出貨，再度反超小米，重回市佔第四。

產銷調查：3Q20中國市場智慧型手機出貨動能熄火 聚焦4Q20搶市大戰 出貨將季反彈25.4%

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