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造車新勢力成功案例 Tesla建構軟硬一體化新商業模式 電動車年銷量破百萬、軟體營收將倍增
DIGITIMES Research觀察，雖近期許多造車新勢力投入電動車領域，然跨入電動車門檻仍相當高，目前達百萬台量產規模且具穩定獲利的業者僅Tesla，市場亦給予Tesla相當高的估值。DIGITIMES Research預估2022年Tesla電動車年銷量將突破130萬台，且因深化軟體布局，2025年軟體事業部營收將呈現3倍以上增長。<br> 近年來雖許多造車新勢力紛紛投入電動車領域，然進入門檻相當高，新創業者通常會面臨以下幾個挑戰，第一是電動車為重資本的產業，第二是從試量產到有初始銷售實績，需歷經5年以上時間；第三是一般需再經過數年，累銷量方能達到約100萬台經濟規模，並達損益兩平階段。<br> DIGITIMES Research觀察，Tesla是少數達到上述成績的造車新勢力(相對於傳統百年車廠)，且從市值來看，其為傳統汽車大廠豐田的3倍、福斯汽車的6.7倍，而市場給予Tesla如此高的估值，主因Tesla領先其它車廠，建構軟硬一體化的新商業模式。<br> 在硬體方面，Tesla主推符合大眾需求的高性價比車款，如中型房車Model 3及SUV型Model Y車款，該公司不僅在美國取得極高的市佔率，且上述兩款車已成為歐洲及中國熱銷車款。而為因應不斷增加的訂單需求，Tesla亦在三大洲興建工廠，DIGITIMES Research預估，2022年底其電動車總產能將達200萬台。<br> 隨著電動車銷量不斷成長，Tesla亦投入許多資源開發各項軟體功能與服務，對車主而言，透過軟體可持續享有新的功能及體驗；對Tesla而言，可提高車主對Tesla品牌黏著度，且即使未來電動車銷售成長趨緩，軟體營收仍將持續挹注，且將帶來更高獲利表現。<br> Tesla軟硬整合作法與手機界的蘋果類似，DIGITIMES Research認為Tesla未來深化軟體領域布局，將朝向幾個方向發展，包括繼續提升軟體搭載率、攜手第三方業者豐富軟體內容、授權Autopilot及自駕套件、進一步推出無人計程車出行服務。
目錄
- 新創業者於電動車產業發展面臨挑戰仍高
- Tesla為造車新勢力中少數成功案例
- 2020年Tesla營收僅豐田及福斯12~13% 然市值為3~7倍
- Tesla領先車廠建構軟硬一體化新商業模式
- 2022年Tesla累銷量將逾350萬台 訴求高性價比車款Model 3與Model Y 佔比將超越9成
- Tesla電動車銷量全球排名第一 Model 3及Model Y成主要區域市場暢銷車款
- Tesla於各大洲興建工廠 預料2022年底總產能達200萬台
- 影響Tesla電動車於各區域市場發展變數分析
- Tesla仿效蘋果作法 同時著重軟體及硬體布局
- Tesla未來將深化軟體布局 達提升營收及獲利目的
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