旗艦手機SoC 3奈米世代開戰 聯發科靠2成價格優勢搶攻中國市佔
- 劉憲杰/台北
聯發科旗艦平台天璣9400以及高通(Qualcomm)的Snapdragon 8 Gen4都即將在10月正式發表,有鑒於兩款產品今年都正式跨入3奈米世代,在成本上相較舊款產品顯然會大幅攀升,這也使得今年手機SoC漲價幅度不小的相關傳言,在市場上已經傳得沸沸揚揚。
各方面消息普遍預估,今年無論是聯發科還是高通產品,相較於去年同期的旗艦新品,價格都調漲約2成左右,不過,聯發科還是具備一些價格優勢,據了解,天璣9400的價格相比於Snapdragon 8 Gen4,也是便宜了2成左右。
聯發科針對旗艦手機晶片的定價,一直都強調不會像其他中高階及主流SoC一樣,主動進行降價調整來維持市佔率,基本上會優先展現產品與品牌價值,除非像先前手機SoC的庫存去化時期,競爭對手啟動比較大膽的價格戰,不得不跟進降價,否則絕對不跟對手進行價格競爭。
因為旗艦手機SoC產品降價帶來的邊際效應其實非常有限,無論是客戶還是消費者,基本上還是會更優先考慮產品的效能、功耗等等實際的表現,如果這點技不如人,砍再多價格也無法維持競爭力。
不過,如果市場關於天璣9400的定價傳聞為真,這對於其今年在中國旗艦手機市場的市佔率提升,還是會有一些幫助。
主要還是因為聯發科的旗艦平台,近幾年在表現上和高通已經逐步拉近,和系統的整合能力也越來越好,加上聯發科本身在中國市場的品牌宣傳力度不小。
對於消費者來說,搭載聯發科晶片的旗艦機種,不會再是表現令人擔憂的選擇,而是更有性價比的方案,手機品牌觀察到這樣的市場變化,自然也樂於在機種的配置上,安排更多導入聯發科天璣晶片的手機產品,希望可以推高手機的整體銷售量。
今年不管是手機市場,尤其是中國市場,對於旗艦手機的消費動能到底是好是壞,目前還沒有辦法明確的評估出來,從中國人行近期決定執行貨幣寬鬆政策,或許可以看出中國的經濟和消費狀況還是有明確的改善空間存在。
在這樣的市場環境下,即便是更重視功能升級的旗艦手機消費者,可能都還是得把性價比的考量順位往前移動,手機品牌顯然也能感受到這樣的氛圍,在手機新品的定位與定價策略上,就也會更在乎價格因素。
這樣的情況對於聯發科來說,顯然是較為有利的狀況,當然,這一切都還是得奠基在聯發科的天璣9400,能夠繳出優異效能和功耗的大前提之上。
部分熟悉手機SoC市場人士則直言,由於聯發科的品牌形象,仍然沒有和高通完全並駕齊驅,在旗艦手機市場上,品牌客戶還是得讓搭載聯發科平台的機種售價稍微低於高通一些,因此聯發科本來就得在晶片的價格上給予一些讓步,這點並不完全和技術能力有關,完全是市場的既定印象所造成。
也因此,聯發科近幾年才會如此積極地在中國市場擴大宣傳力道,透過各種管道來證明自己的技術能力不輸高通,對於未來的願景也非常遠大,就是為了讓定價能力可以進一步提升。
責任編輯:陳奭璁