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陸手機品牌全球攻城掠地 二線業者實力拉升

  • 王君毅

對應大陸手機需求成長趨緩,眾大陸本土品牌業者爭先力拱大陸以外市場。王君毅攝

中國大陸智慧型手機雖由大廠華為、Oppo、Vivo、小米等業者引領,不過二線手機品牌仍有一搏的實力,此一局面將有利大陸整體手機業者進一步擴大全球影響力與布局。

由於大陸一線品牌的營運與布局策略已趨動整體產業型態產生質變,這一方面迫使二線品牌商更戮力提供品質與性價比兼具的商品,另一方面,在產品創新功能導入與大廠的時間差,以及大陸以外市場的拓展等,均可看到二線業者投入更多心力維運。

環球資源(Global Sources)行動電子展日前於香港亞洲國際博展館舉行,觀察今年展場中大陸二線智慧型手機品牌商推展商品動態可得,繼2018年業者主打全螢幕、高畫質相機等功能後,今年業者續在手機功能上提出多項創新。

以酷賽集團推展的Koobee品牌手機為例,今年其手機全產品線訴求拍照功能優化,同時結合AI人工智慧技術,讓手機拍照在多場景自動選擇、夜拍等應用上更具優勢。

另,Elephone今年則主打升降式鏡頭、水滴螢幕使用等特色,且對應三星電子(Samsung Electronics)的Infinity-O、Infinity-U等新型態螢幕設計,目前其也與面板等業者攜手,提供打孔螢幕設計產品,以此做為今年產品銷售主要特色與主軸。

近年大陸智慧型手機年需求成長性放緩,2018年總銷售量約達近4.15億支規模,較2017年衰退近16%;而大陸手機一線品牌商的營運規模持續擴張,單華為、Oppo、小米、Vivo等4家業者加總,已拿下大陸當地高達近80%的佔比。

這也讓二線品牌業者的生存空間因此遭受大幅壓縮,不乏具規模的業者諸如金立、酷派等業者,近期均傳出營運不善等傳言。

但即便如此,對應智慧型手機年均15億支以上出貨量,同時新興市場對智慧型手機需求殷切,也讓大陸二線業者續前仆後繼,寄望藉由產品品質提升、縮減與大廠產品的功能技術落差,以及投入新市場經營等方式作為業務突破口。

另,考量目前大陸一線品牌在東南亞等地取得更好的銷售市佔,為避開同業競爭,二線業者也將營運觸角擴及華為、Oppo等業者仍較無經營著墨之處。

續以Elephone為例,除歐洲、中南美市場外,透過與經銷通路夥伴合作,日前其已於非洲摩洛哥、尼日等地開設旗艦門市。

又如傳音,目前在非洲市場的布局也已相當深入,且傳音甚針對當地人口的使用與拍照習性,開發出適切當地用戶的款式機種,輔以性價比等優勢支撐,讓傳音目前在非洲市場也交出好的營運表現。

大陸手機業者認為,雖然手機市場競爭激烈,讓業者的營運消長輪動快速,但對大陸二線品牌業者而言,考量大陸手機產業與供應鏈群聚與經濟規模效應已顯,這讓二線品牌商較一線業者無論在成本管控或產品設計等上仍有能力抗衡。

同時,對應大陸手機需求成長趨緩,眾品牌業者爭先力拱大陸以外市場後,在海外市場的分層上,如同過往大陸消費城市的分級,目前一線品牌將火力集中在諸如印度、東歐、南美等線市場。

而大陸二線品牌商則將業務觸角擴及中亞、非洲等地區,雙方互補與相互拉抬結果,將更有利整體大陸手機品牌在全球攻城掠地。