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痞客邦採用Criteo 提升營收成效

  • 吳冠儀

Criteo與痞客邦PIXNET合作,痞客邦導入Criteo Direct Bidder、Real Time Audience、Adblocking及Native等多項解決方案,以精準的購物者分析及廣告投放為基準,提供廣告發布商較高的合作單價,進而為痞客邦創下營收新高,尤以Criteo Direct Bidder技術為痞客邦創下單月營收較前年同期高達200%成長。在眾多廣告聯播供應商之中,Criteo為廣告發布商的流量變現,實現營收目標。

Criteo亞太地區媒體業務發展總監杜勝(Dushyant Sapre)表示,隨著廣告聯播技術普及,廣告買賣雙方都希望取得最好的轉換率及廣告變現。對於零散的廣告發布商的生態系統,Criteo的策略一直始終如一:為廣告發布商及廣告主雙方創造利益。Criteo透過與全球1.5萬個廣告主合作,精準的數據分析技術能為廣告發布商在市場上推動更高的投資回報率。很高興能與痞客邦成為重要的策略夥伴,並為痞客邦創造突破性的收益,相信在如此成功的合作模式之下,台灣市場的廣告發布商生態系統將能發展更為成熟與完善。

對媒體平台而言,2016年強調的是能見度(Visibility)及透明度(Transparency),而2017年則著重於優先選擇權(First Look)。Criteo提供給廣告發布商更高的合作單價,為廣告發布商帶來更多收益,源自於Criteo每天收集約600TB的線上數據,藉以精準的機器學習技術呈現購物者最切身相關廣告,吸引購物者點擊廣告,不浪費廣告發布商每一次的曝光,進而提升營收。

Criteo Direct Bidder無縫流暢的解決方案,能為廣告發布商將所有橫跨桌機與手機的展示型與原生廣告達到最大化的獲利,以及變現因Ad-Block阻擋的廣告曝光,同時不增加Criteo的平均CPMs或流量獲取成本。因此,Criteo的廣告主能取得跨平台不同廣告展示的最高品質流量,進而達成最佳績效表現。作為商務行銷科技的領導者,Criteo所串連的生態系統有益於所有供需端的夥伴。

2017年6月痞客邦導入了Criteo Direct Bidder,擴大了廣告涵蓋率,佔痞客邦全站3% 至 5%的流量,貢獻25% 至 30%的廣告收益,是過去單月比較的兩倍成長,創下痞客邦營收的新高。另外痞客邦亦採用Criteo Adblocking以及Native技術,皆提供了顯著的營收貢獻。