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技嘉科技力推AORUS電競品牌 全力搶攻電競商機

  • 魏于寧

技嘉科技通路方案事業群資深協理廖期立

DIGITIMES 企劃

看準全球遊戲市場蓬勃發展的商機,身為2022年亞運主辦國的大陸,運用主辦國可自行決定部分比賽項目的優勢,在獲得亞洲奧林匹克理事會(OCA)、國際奧會(IOC)認同下,首開先例將電競比賽列為2022亞運比賽項目之一。此舉除打破傳統對運動賽事的定義之外,也證明電競市場規模與熱潮已經不容忽視,未來更不排除延伸到更高層級的奧運殿堂中,因此台灣亦將電競納入運動產業,期盼培育更多電競好手。簡而言之,在個人電腦銷售長期低迷的狀況下,電競產業堪稱台灣資訊產業重塑品牌價值,搶攻高達千億美元商機的絕佳機會。

技嘉科技通路方案事業群資深協理廖期立表示,近幾年電競產業呈現蓬勃發展的趨勢,根據Newzoo研究報告指出,全球電子競技比賽規模在2017年達到 6.96 億美元,預計2020 年可望達到15億美元的規模。不僅如此,在世界各國舉辦各種電競聯賽的帶動下,觀看電競比賽人口為3.85億人,主要集中在17~35歲之間,且對各類遊戲、比賽的專注度,都與主流運動賽事不相上下,可以明顯感受到電競產業的蓬勃發展。

多元管道齊下 貼近消費者需求

在超過千億美元的電競產值中,約有28%來自於硬體設備,整體市場規模約達323億,加上產品毛利高於傳統個人電腦,也成為各方業者磨刀霍霍、積極搶進的市場。投入耕耘電競市場多年的技嘉科技認為,相較於其他國家的品牌,台灣廠商依然具備雄厚競爭優勢,以電競設備使用的主機板為例,台灣品牌市佔率達到90%以上,顯示卡市佔率則接近80%,顯示台灣廠商在硬體設備製造與設計能量,遠遠超過其他競爭對手。

為求於電競硬體設備市場上取得先優勢,在主機板、顯示卡有深厚技術能力的技嘉科技,近來分別從成立AORUS電競品牌、社群行銷、參與各式電競活動等面向著手。以AORUS電競品牌的產品種類為例,便涵蓋主機板、顯示卡、筆記型電腦等等,可讓玩家完整享受到遊戲帶來的樂趣。

廖期立表示,目前並沒有任何研究機構對電競主機制定標準,然而技嘉科技在長期耕耘電競產業發現,光是高效能顯卡、處理器,絕對無法滿足玩家所需,還需搭配可呈現遊戲效果的音效、高速網路等,乃至於融合電玩元素的外觀,才能符合電競玩家的需求。為此,我們特別在主機板中採用CREATIVE及Realtek等知名廠牌優質音效晶片,搭配高階音效裝置常用的ESS音效強化來控制IC,部分電競顯示卡更採用散熱效果較佳的水冷散熱設計。至於產品外觀部分,則導入RGB Fusion概念,讓消費者在玩遊戲的過程中,有相對應的聲光效果呼應,展現個人化特色。

而讓電競玩家享受到AORUS電競品牌帶來的流暢遊戲體體驗,技嘉科技也同步推出鍵盤、滑鼠、耳機、電競椅等週邊設備,透過各產品之間完美搭配,為玩家創造出領先其他品牌的遊戲快感。

深耕當地電玩市場 贊助職業電競隊

技嘉科技能夠在全球電競市場取得優異成績,並且獲得眾多玩家熱愛的關鍵,即是長期參與各類電競賽事、設立體驗攤位,除藉此了解當地民眾的喜好外,也可讓親臨比賽現場觀眾能夠體驗AORUS電競品牌的特色,以擴大該品牌在電競市場的影響力。如在亞洲最大電競盛會WirForce 2017上,技嘉科技便在現場設置攤位,並以AORUS電競樂園為主題,在攤位中規劃VR虛擬實境和熱血刺激的「絕地求生:大逃殺」電競擂台等遊戲內容,並邀請國外知名電競選手與台灣人氣實況主互動同樂。

此外,隨著全球社群平台的興起,技嘉科技行銷方式也從傳統經營通路、平面媒體廣告,擴大至透過各類社群網路與消費者互動,例如與全球各地知名直播主合作,透過產品試用、分享方式,讓更多消費者了解AORUS電競品牌的優點。另外,鑑於電競產業與其他運動賽事相同,玩家、觀眾對比賽成績優異的明星選手極為關注,期望購買與選手相同的電競產品,因此技嘉科技至今全球已贊助9支職業電競隊。如在2017年便與台灣職業電競戰隊Machi Esports簽約,正式成為比賽合作夥伴,為其提供專屬的電競配備。

設立電競研究室 打造極致電玩體驗

在耕耘電競市場過程中,技嘉科技為求讓各類電競產品能夠符合玩家需求,除運用龐大研發能量設計高效能、高穩定性的產品外,也透過成立電競研究室的方式,讓研發同仁透過實際進行遊戲的方式,深入研究產品與各種遊戲之間契合程度。不光如此,電競研究室團隊同仁亦會從各類社群平台廣泛收集玩家意見,作為日後產品改進的參考,期盼能藉此更貼近消費者的真正需求。

廖期立表示,考量到每種電玩遊戲對產品的要求不同,技嘉科技在透過廣泛贊助職業電競隊,獲得比賽選手的回饋意見之外,更希望設計團隊同仁能夠親身試玩,實際感受不同產品與遊戲之間的搭配。因此,我們才會特別設立電競研究室,其目的就是希望透過逐次的改進與優化,讓玩家感受到技嘉AORUS電競產品的與眾不同,同時達成搶攻電競市場商機的目標。

看好電競產業的蓬勃發展,技嘉科技除延續前述社群行銷、參與各式電競活動、贊助電競戰隊的策略外,也會持續觀察全球電競市場的變化,提供各種最適合玩家的電競產品,將AORSU推向全球第一電競品牌的目標邁進。