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ZenFone打前鋒、ROG Phone隨其後 華碩手機拚虧轉盈

  • 陳玉娟

華碩在西班牙發表新一代ZenFone,有望在今年的手機業務實現虧轉盈。符世旻攝

華碩智慧型手機事業轉型再出發,除已一次認列虧損且精簡人力外,同時也確立將聚焦電競用戶(Gamer)及專家用戶(Power User)市場,不打機海戰,發揮華碩擅長的設計研發實力。華碩於台灣時間17日凌晨在西班牙正式發表新一代ZenFone 6系列,而備受關注的二代ROG Phone,預計最快將在8月2日於上海舉行的ChinaJoy遊戲展會中,攜手騰訊正式亮相,後者銷量成績將攸關華碩下半年能否出現虧轉盈契機。

華碩2019年首季品牌營收835.03億元,年減7%、季減5%;因手機虧損拖累下,造成毛利率偏低及費用偏高,所幸有業外21.4億元挹注,稅後淨利達21.87億元,單季由虧轉盈,EPS僅2.9元,雖優於2018年第4季EPS虧損3.8元歷史低點,但仍不及2018年同期EPS 3.2元。

進一步來看手機事業表現,2019年首季ZenFone舊機款營收為74.42億元、新手機營收則僅為3.91億元,毛利率分別達7.2%及16.8%,但營業損失分別達4.6億元、2.47億元,營業利益率皆為負數,首季手機事業依舊未能虧轉盈。若未計入手機部門表現,華碩品牌首季稅後淨利則達27.41億元,營業利益由8.86億元回升至15.93億元,EPS可由2.9元回升至3.7元,營益率由1.1%回升至2.1%。

事實上,華碩於2003年加入品牌手機戰場,歷經諾基亞(Nokia)、摩托羅拉(Motorola)與索尼愛立信(Sony Ericsson)三雄鼎立,以及智慧型手機全面起飛,蘋果、三星掌控大局及近期大陸本土大軍強襲世代,但始終未能實現獲利目標,自ZenFone 3系列起,一連串失誤更令華碩虧損擴大。儘管如此,華碩在評估後,仍決定不放棄投入手機事業,轉而聚焦Gamer及Power User市場。但由於電競手機市場規模甚小,而Power User市場則因眾廠手機早已進入規格競賽,市場定位甚難界定,因此外界對於華碩手機轉型大計多保守看待。

對於手機事業何時能損益兩平,華碩共同執行長許先越日前預期,2019年首季新款手機虧損約2.5億元,估算手機全年出貨超過100萬台,就有機會實現虧轉盈。

華碩於台灣時間17日凌晨在西班牙正式發表新一代採用高通(Qualcomm) Snapdragon 855處理器平台的ZenFone 6系列,由於日前獲得台北國際電腦展創新設計獎,規格意外遭曝光,其擁有5,000mAh電池,最大設計特色在於採用翻轉雙鏡頭模組,因此發表會上價格是否親民將是重點。

而最受關注的二代ROG Phone,若無意外,華碩將攜手騰訊在8月2日中國大陸最大遊戲展會ChinaJoy正式亮相,由於騰訊為大陸手遊龍頭,玩家人數規模龐大、生態鏈亦相當完整,華碩此次與騰訊合作推出陸版ROG Phone,或可能採行推出雙品牌行銷,成功機率大增,銷售衝上數十萬支應不是問題,二代ROG Phone成敗將攸關華碩下半年能否出現虧轉盈契機。