DIGITIMES Research觀察2016年第1季全球平板電腦市場，大陸以投資帶動的成長趨緩及強勢美元為全球經濟前景投下陰影，使步入成熟市場的平板產業淡季效應明顯，業者態度則普遍保守，第1季全球平板出貨預期將較前季衰退近3成，出貨將僅4,665萬台，年衰退幅度亦將達8.6%，但已較2015年同期有所改善。
面對歐美進入淡季及iPad Air 3出貨前的空窗期，蘋果(Apple)第1季衰退幅度將高於非蘋品牌及白牌族群，出貨預期僅980萬台，將再創歷史新低，並較2015年同期再衰退近2成。白牌前季表現旺季不旺，本季雖有通訊平板轉4G的利多，但大環境不佳及品牌低價品替代效應仍將使其衰退超過2成，第1季出貨將僅1,540萬台。
其他品牌表現方面，排名第二的三星電子(Samsung Electronics)因策略重心轉向NB，第1季新品出貨力道明顯不如往年。聯想第1季將衝刺財年目標，預期較前季衰退有限。亞馬遜(Amazon)因為超低價機種需求強勁及市場持續開拓，將打破以往第1季出貨即顯著衰退的慣例，排名仍保持在聯想之後。微軟(Microsoft)則因Surface Pro 4需求維持旺季力道，及結合美系PC業者擴大商務市場銷售力道下，出貨不減反增。
