蘋果(Apple) 於2010年4月8日發表iPhone OS 4.0，在其眾多新功能與機制中， 除備受期待的多工處理(Multitasking)終於現身，iAd的發布則是另1項受高度矚目的宣示。
iAd是蘋果於2010年1月購併行動廣告業者Quattro Wireless後，整合其技術所推出、著重提升廣告內容互動與情感訴求的行動廣告平台，蘋果此舉被視為針對Google推動Android行動作業平台所做的強烈反制。一般認為，iAd除將嚴重衝擊Google的行動廣告大業，亦威脅到Android商業生態體系的發展。
但DIGITIMES Research認為，因蘋果對iAd的規畫，採高度整合於iPhone OS的封閉式架構，加上蘋果尚無意將iAd帶來的廣告營收分享給電信業者，將顯著降低iAd對Google行動廣告事業與Android發展的負面影響。
