3Q'14大陸4G智慧型手機市場未翻揚 主攻內銷的酷派、聯想及小米年出貨目標難達成
DIGITIMES Research團隊於8~9月走訪大陸市場及手機上下游供應鏈數十家業者,發現當地智慧型手機市場至第3季4G機種需求未見翻揚,多數業者內銷出貨表現低迷,不見成長。DIGITIMES Research預估,即便三大電信商於第4季加大促銷力度,以大陸本土市場出貨為主的酷派、聯想及小米仍將難以達成原先宣稱年度出貨目標。
中國移動TD-LTE服務2013年末商轉後,2014年上半未發威的4G智慧型手機商機,大陸手機品牌原本期待進入第3季後情況會大幅改善,然事與願違。上半年產品線全面轉向4G機款的酷派,1~4月衝刺出貨造成通路積累過多的4G機種庫存,邁入第3季後銷售仍不見起色,致使其第3季向上游供應鏈的下單劇減;第2季末到第3季初才始有4G機種上市的聯想,則是面臨上半年3G機款備貨過剩,已拖累一部份的第3季整體出貨動能,加上面對需求未明顯成長的市況,對於4G機款的拉貨亦保守以對;至於上半年出貨排名大幅躍升的小米,進入第3季後,與其他業者同樣面臨4G手機市場需求風潮未起,紅米系列4G機種銷售並不突出,整體出貨季成長力道不再。
DIGITIMES Research認為,由於大陸智慧型手機市場2014年已邁向高原期,整體成長幅度趨平緩,縱然大陸電信商將於第4季衝刺中階以下4G手機銷售,拉動酷派、聯想及小米的4G機種出貨,但同時亦將大幅壓縮3G機種的市場空間,因此這3家仍高度仰賴內銷市場的一線品牌業者,年初或上半年設定的年出貨高目標,將難以達成。