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 Slide Show: 台廠4Q'15 LCD TV出貨重回千萬台 季增10.6% 陸系品牌對台廠貢獻度將超越日本

  • 羅惠隆
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DIGITIMES Research統計,台灣廠商2015年第4季LCD TV出貨量達1,024萬台,較上季成長12%,但稍不如2014年同期的1,086萬台。台廠預估2016年第1季將衰退至773萬台,陸系客戶佔台廠出貨量,預估將首度超越日系客戶,成為台廠第2大客戶群。
2015年第4季影響台廠出貨表現因素中,在需求面主要仍是旺季效應,但原有助於衝刺小尺寸出貨的墨西哥標案並未掌握,使台廠出貨量未能進一步擴大。至於客戶關係對台廠出貨的影響,主要在於大陸新電視品牌勢力漸起。由小米與樂視引領的大陸新電視品牌第4季出貨大增,帶動台廠對大陸市場出貨。而台廠原定會逐漸流失的夏普(Sharp)與樂金(LG)訂單,在本季尚未發生出貨遞減的現象。
2015年第4季台廠對北美出貨擴大為47.5%,主因北美耶誕銷售旺季成長較明顯。台廠對亞洲市場出貨也有顯著增加,但佔比由28.6%稍降為28.2%;對歐洲市場出貨佔比也縮小。至於台廠出貨尺寸分布,50吋以上稍增為24.9%;40/43吋區間由上季20.4%大增為24.8%,與北美該尺寸區間在Black Friday期間出現顯著折扣有關。32吋佔出貨比重較2014年同期大增了近10個百分點,主因該尺寸為台廠新接訂單的主要尺寸。
台廠出貨排名稍有變化,除冠捷與鴻海穩坐前二名外,瑞軒由第3季的第4名躍升為第3名;仁寶由上季第3名降為第5名。
展望2016年第1季,預估台廠出貨減至773萬台,季節性因素至單季衰退24.5%,但有機會優於2015年同期。美系客戶佔台廠出貨減為23.7%,成為台廠最大客戶族群。對陸系客戶出貨佔台廠比重突破2成,對台廠出貨貢獻度首度超越日系客戶。

  • 對歐美系客戶出貨比重將降至23.7%。
    • 2015年同期鴻海仍出貨不少墨西哥標案,該筆交易的出貨至2015年第3季出清,之後歐美客戶比重恢復到以往水準。。
  • 對日系客戶出貨預估降為20.8%,不如2015年同期的28.3%。
    • 仁寶對東芝的出貨隨著仁寶取得東芝歐洲與北美品牌授權,因而算入台廠自有品牌出貨。
    • 鴻海代工Sony的常規機種僅剩OEM模式,2015年同期還包含有ODM機種。
    • 夏普北美品牌已由海信取得,但既有冠捷(透過Best Buy)與瑞軒代工的夏普機種預料本季仍有出貨。
  • 對陸系客戶比重大增為21.8%,且首度超越對日系客戶出貨。
    • 成長顯著的樂視與小米均以台廠為供應商。
    • 小米、樂視也帶動大陸新電視品牌多以台廠為合作對象,包括微鯨、PPTV、CIBN(國廣東方)等。受惠台廠主要是冠捷與緯創。
    • 大陸六大傳統TV廠中,創維釋台廠訂單有增長趨勢。海信與台廠關係漸薄但仍有出貨。
  • 其他客戶所佔的1.5%中以樂金較大。
    • 樂金2015年起釋出少量訂單。
    • 2016年第1季仁寶仍出貨樂金。
    • 2016年第2季起,樂金將轉換台廠供應商出貨。


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