360°Research：電通
- 陳婉菁
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電通的前身為光永星郎於1901年成立的「日本廣告」，1907年「日本廣告」與同為光永星郎所成立的「日本電報通信社」合併，成為電通。至1936年，在日本國家政策強制下，電通將新聞通訊部門轉讓給同盟通信社，成為專營廣告代理業的公司。
若以企業本體計算，電通為全球最大的廣告代理企業，以集團計算則名列第5。電通年營收規模高達2兆日圓以上，為日本第2大廣告代理商博報堂的2倍，為日本第3大廣告代理商ADK的4倍，2005年因此曾受日本公平交易委員會調查是否壟斷市場。
然而，電通對日本以外的市場幾乎沒有著墨，為最大弱點，為此，電通自2000年開始積極與海外廣告公司結盟以補其不足。
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