蘋果中國市場頹勢顯現　聯發科、高通反攻號角響起

中國市場Android反攻號角響，聯發科、高通蓄勢待發。李建樑攝（資料照）

蘋果（Apple）公布最新財報，在中國市場銷售出現衰退引發關注，而這也讓許多外界先前的擔憂成真，那就是蘋果在華為重返市場，以及Android陣營打出AI手機大旗強勢搶攻的夾擊下，過去幾年在中國手機市場順風順水的蘋果，終於感受到了逆風。

這樣的競爭格局會不會在2024年變得更加艱困，也是外界關注的焦點，已有不少供應鏈消息傳出，相較於Android陣營對2024年旗艦機種的初步預估，蘋果對2024年出貨預估數字已轉為保守，壓力恐怕短期是難以解除。

雖然2023年下半手機傳統旺季，蘋果還是率先推出旗艦機種，但其升級的幅度和話題性都沒有Android陣營來得強烈，蘋果長期以來對於AI話題相對低調，反成為Android陣營，尤其是中系手機品牌的反攻契機。

不僅高通（Qualcomm）和聯發科兩大旗艦手機SoC業者，高喊生成式AI導入手機勢在必行，中系手機品牌也積極地把各種生成式AI應用搶先導入2023年底的旗艦新機之中。

或許功能上還有很大的進步空間，但透過產品做出大動作宣示，對消費者就會有正面的吸引力，這點從小米、Vivo 2023年旗艦新機亮眼的銷售表現，就能看得出來。

而2023年底AI手機的熱度，2024年只會愈來愈高，高通和聯發科都已經宣示，2024年AI手機的功能進一步精進之後，可以帶動旗艦手機的需求規模進一步攀升，從客戶及週邊生態系推動的積極程度來看，AI手機的發展速度有望超出預期。

更關鍵的是，兩家公司到2024年下半都會推出導入3奈米先進製程的SoC，高通還首次採用自家Oryon架構來設計，必定會進一步提高運轉生成式AI的戰力，讓Android陣營品牌有更大的空間推出殺手級應用。

多數業者預估，2024年AI手機亮點還是會集中在旗艦手機市場，也不能排除會有一些較為簡單的生成式AI功能，逐步轉移到「中高階」甚至中階機種，進而增加消費者的換機意願，帶來更大的手機出貨規模。

雖說「中高階」甚至中階手機一直都不是蘋果強項，不過蘋果偶而推出較具性價比的機種時，多少都還是會對Android陣營帶來壓力，各大Android陣營勢必會儘快讓AI功能普及來搶佔市場先機。

這對於在非旗艦市場佔據絕對優勢的聯發科來說，這個趨勢也是愈早實現，對營運愈有利。

值得注意的是，蘋果和Android競爭的頹勢主要顯現在中國市場，在美國、印度及其他發展中國家市場，蘋果仍繳出相當優異的成長表現。而近日三星電子（Samsung Electronics）發表首款AI手機，外界也普遍看好。

中系手機品牌在美國、印度市場各自面臨挑戰，兩個國家都持續有意識地減少中系手機品牌的發展空間，但在中國本土市場，中系手機品牌有望憑藉AI大旗重新奪回失土。

有鑒於2024年iPhone 16更新幅度還不明確的市場消息，相較之下中系手機品牌2024年成長動能可期。

責任編輯：朱原弘