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Spotify成全美最大音樂串流平台

Spotify比預測早兩年超越Pandora的聽眾數。法新社

自從2019年起,Pandora再也不是美國最受歡迎的音樂串流服務了,改由Spotify奪下龍頭寶座。eMarketer最新數位音樂聽眾報告顯示,Spotify比預測早了兩年超越Pandora全美聽眾數。

據eMarketer報導,2019年Spotify成長25.8%,在美國累積6,540萬名聽眾,超越自2000年以來穩坐第一的Pandora,更何況2020年還會持續成長,比2019年增加1,000多萬名聽眾,2020年底Spotify可望達到7,590萬名聽眾。

Spotify之所以成長快速,主要歸功於幾項關鍵的商業決策。2019年Spotify收購好幾家播客公司、新增更多內容。Spotify甚至特地凸顯這些播客,導入自家的建議演算法在多處宣傳。Spotify也跟Google Home Mini、Hulu以及三星電子(Samsung Electronics)的裝置合作,以期觸及更多聽眾。

eMarketer表示,Spotify靠著美妙的使用體驗和強大的搜尋功能,比預期更快衝高聽眾數,2019年Spotify積極新增播客內容,大幅提升聽眾參與度,吸引更廣泛的聽眾。

反觀Pandora自從2014年抵達巔峰後就開始流失聽眾,2019年底Pandora只剩下6,310萬名聽眾,比2018年下滑8.1%,雖然Pandora在2024年之前仍會穩坐第二大音樂串流平台,但聽眾數下滑是難免的。

Vahle表示,2019年Pandora免費訂戶數明顯減少,付費訂戶數也有些微減少,這個影響很大,畢竟Pandora以免費聽眾為主。

至於蘋果(Apple)和亞馬遜(Amazon),雖然在2019年也有增加聽眾數,但整體數量本來就比Pandora和Spotify少得多。2019年Amazon Music擁有3,870萬名聽眾,比2018年成長27%,成長幅度大可能是因為智慧音響大受歡迎,以及提供許多音樂串流選項。Apple Music仍是最小的音樂串流平台,2019年只擁有3,370萬名聽眾,比2018年成長18.5%。

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