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AR行銷應用再推進 玩美移動虛擬試妝功能打進FB社群購物服務

玩美移動與Facebook合作,在Facebook平台如Instagram上,提供結合AR虛擬試妝的美妝品購物體驗。玩美移動提供

Facebook執行長Mark Zuckerberg在Live Audio Room親自宣布3項Facebook電子商務(e-commerce)服務更新。其中關於社群購物平台部分,將與專注於AR虛擬美妝科技開發的玩美移動攜手,在Instagram及Facebook購物服務中,整合AR虛擬試妝體驗,協助全球美妝品牌更全面、更輕易地接觸到目標消費族群。

玩美移動表示,目前包括印度Lakme及美國蘿拉蜜思(Laura Mercier)等美妝品牌,均已加入玩美移動與Facebook的合作,在Instagram購物平台上,推出AR虛擬試妝服務,在歐洲及印度地區先上線。首先登場的是唇膏系列,接著會有更多虛擬產品線試妝,會在今年夏天推出。這也是玩美移動繼6月初和Google宣布AR虛擬彩妝購物體驗合作後,與全球網路領導大廠在AR體驗行銷服務上的再一次重大進展。

Instagram在2019年首次推出AR虛擬試妝服務,但當時僅有少數品牌使用,現在有了玩美移動AR虛擬試妝技術API的加入,可以讓已使用玩美移動美妝科技服務的品牌,直接將虛擬產品線搬進Facebook產品目錄(Facebook Catalog),同步使用支援AR技術的廣告服務(Facebook Ads)和Instagram商店(Instagram Shops),及未來將新增之社群購物服務。

Facebook在6月初舉辦的線上F8 Refresh活動中,即著重在後疫情時代提供線上服務的闡述,而透過擴增實境的應用,將更能讓使用者產生更多的互動,得到更深刻的行銷體驗。Facebook也同時發表了Spark AR Studio擴增實境開發平台功能的更新,增加多人同時透過AR進行互動、識別使用者全身肢體動作的Multipeer API等新技術,協助開發者在Facebook平台上打造出更多AR互動體驗服務。

而Facebook Spark Commerce Hub商業管理平台,則可提供品牌及廣告商以更輕易、快速、節省成本的方式,管理自有AR產品線。而消費者則能透過Instagram多個接觸點,體驗AR購物服務,如貼文、IG商店或限時動態,整體AR體驗流程直覺、趣味且容易操作。

玩美移動表示,此次AR技術的整合,透過精簡、有效率的自動化伺服器對接(Server –to-Server)方式進行,因此於Instagram上百個品牌的AR試妝體驗,均能流暢開啟。

玩美移動創辦人暨CEO張華禎表示,透過如Instagram的社群平台,接觸目標群眾並促成消費,已成為不斷攀升的消費趨勢。很高興能與Facebook公司合作,將玩美移動的AR虛擬試妝技術,帶給Instagram和Facebook Shop的廣大使用者,進一步提升使用者的社群購物體驗。

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