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20211029_Research產業趨勢論壇

蝦皮東南亞電商業務突飛猛進

在東南亞地區,騰訊支持的電商蝦皮因其活躍用戶而在電子商務領域排名第一,而Lazada仍牢牢佔據著第二的位置。法新社

騰訊支持的電商蝦皮(Shopee)在中國以外市場的銷售超過阿里巴巴支持的Lazada,該公司正在努力鞏固其在東南亞第一大電商業者的領先地位。在東南亞地區,蝦皮因其活躍用戶而在電子商務領域排名第一,而Lazada仍牢牢佔據著第二的位置。

與Lazada相比,現在在蝦皮(Shopee)進行的交易更多。蝦皮2020年的商品總銷售額達到354億美元,這得益於疫情說服了更多人留在家裡更長的時間,使得線上購物呈現爆炸式成長。

5年前才成立的蝦皮在其最新財務報告中指出,2020年東協(ASEAN)線上銷售的商品和相關交易中,約有57%是透過其平台和快遞網路提供的。

蝦皮的顯著成長,已幫助騰訊削弱了阿里巴巴在這兩家公司最大的海外市場東協的實力。總計6億人口的東協市場意味著巨大的商機還在前面。Asia Times之前報導,蝦皮能夠從競爭中脫穎而出的能力,在一定程度上得益於Lazada董事會的鬥爭以及阿里巴巴的漫長收購。

蝦皮在越南的流量也壓倒了競爭對手Lazada、Tiki和Sendo。根據電子商務聚合商iPrice Group的數據,蝦皮越南的流量在2019~2020年間大幅改善,維持排名第一並吸引了大量訪客。

儘管2019年每月蝦皮與剩餘業者之間的流量差距,大約在500萬~1,000萬(2019年第4季蝦皮的瀏覽量為3,460萬,Lazada為2,440萬),但2020年最後一季差距拉大到4,600萬-5,700萬。具體來說,蝦皮越南發布每月瀏覽人數為6,860萬、Tiki為2,230萬、Lazada為2,080萬、Sendo為1,120萬。

VIR報導,中國的投資和大規模的媒體活動在電子商務巨擘的成功中發揮了重要的作用。舉例而言,在騰訊的支持下,蝦皮有足夠的資金來消耗,以為越南和其他地方的買家提供免費或廉價的快遞服務。除此之外,蝦皮還經常出現在各種媒體引人注目的廣告中,這些媒體以亞洲名人為代表,例如K-pop團體Blackpink。

2020年第4季,蝦皮來自電子商務和其他服務以及商品銷售的營收達8.732億美元,而電子商務、其他服務、所售商品、銷售和行銷費用的所有成本為16.9億美元,導致該季虧損8.17億美元。

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