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疫情解封 串流影音訂戶數未必下滑

研究顯示,串流影音平台的訂閱用戶數並未因疫情趨緩後下滑。法新社

串流影音平台在2020年初因疫情大流行而大肆發展。儘管各界預期在全球漸漸於2021年解封後,串流平台用戶數恐隨之減少,不過根據Leichtman Research Group最新研究指出,全球經濟逐漸解封後,影音串流平台的用戶數卻未因此下滑。

根據The Streamable報導,Leichtman Research Group最近針對2,000戶美國家庭調查後發布的研究報告《2021年崛起的影音服務》(Emerging Video Services 2021)顯示,美國家庭的訂閱制串流影視(Subscription Video On Demand;SVOD)普及率大約高達78%,和2020年水準相去不遠,這較2019年的74%和2016年的59%皆呈現成長。

此外,使用SVOD的成人人數也穩定成長。在2021年,41%的成人使用SVOD服務,此滲透率較2020年的40%、2019年的33%和2016年的24%都逐年成長。使用SVOD服務的數目也逐年成長:2021年每家平均使用的SVOD服務數來到3.1種,這較2020年的2.9種稍有成長。

值得注意的是,年輕族群的用戶不需要大螢幕:2021年的研究數字顯示,18~34歲族群中,81%的受訪者在平板、家用電腦和手機等電視以外的裝置觀賞影片,此比重高於35~54歲的59%,以及55歲以上的25%。

展望未來,Leichtman Research Group預期影音串流平台未來將針對年輕使用者推出更多內容,因為很多年輕族群已經使用串流服務追劇。

儘管不用付費且由廣告支援的串流服務日漸受到歡迎,不過越來越多的內容仍需要觀眾額外付費。此外,越來越多的平台蓬勃發展,也導致不少訂戶在眾家平台持續跳槽,以享受各項平台的免費試用期。最後目前影音串流平台碎片化的趨勢也漸趨明朗:越來越多內容服務商決定跳過Netflix,推出自己的影音串流平台,導致影音串流平台的競爭更形激烈。

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