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疫情加速新商機!實體時尚產業搶攻網路虛擬時尚

BURBERRY自製線上遊戲《衝浪小鹿》,大量置入當季新品設計風格。BURBERRY

知名時尚產業紛紛進軍網路遊戲市場!不過不是為了轉型遊戲公司,而是計劃開發網路世代虛擬時尚市場商機。

疫情的衝擊,封城鎖國、限制公眾聚會的要求,人們減少外出消費旅遊的安排,或多或少地降低了大家購買衣飾的需求,對時尚產業帶來了重大衝擊。甚至,也讓時尚產業人士在此時自省,消費者是否真的需要這麼多衣服?

不過,上帝關上了一道門,就會打開另一扇窗,疫情讓消費者減少了出門的機會,卻增加了網路遊戲、虛擬實境(VR)社群互動、VR虛擬會議等線上活動的時間。

而遊戲在走向線上社群化的過程中,逐漸發展出「課金」遊戲模式。肯為遊戲角色花錢買道具、購裝備、抽扭蛋的課金玩家為數眾多,願意掏錢為遊戲角色置裝打扮的,也不在少數。WGSN研究顯示,2019年全球玩家付費購買的項目中,有8成是為了角色的造型和配件之上。

根據NPD調查數據,2020年前三季的遊戲整體銷售額較2019同期成長21%,光美國一地,有四分之三的民眾會玩電子遊戲,而美國遊戲玩家人數也比2018年增加了3,200萬人,每周遊戲時間5到15小時的玩家比例也從2%增加到32%。在2020年7-9月期間,沒有遊戲大作發表的情況下,美國市場遊戲銷售規模也達到了112億美元的新高。

以遊戲產業如此龐大的市場,顯示遊戲族群擁有可觀的消費實力,為角色置裝打扮,以展現個人特質形象的「虛擬時尚」商機,自然吸引了時尚產業的高度關注。

Prada在2012年就與Square Enix合作,讓《Final Fantasy》遊戲角色穿上2012春夏系列服裝;Louis Vuitton則在2016春夏形象廣告中,讓《Final Fantasy》中的Lightning為品牌服飾代言。

Louis Vuitton曾與《英雄聯盟》合作,為遊戲角色設計造型,並延伸出可以實穿的服飾系列。看準動物森友會熱潮,英國NET-A-PORTER、MARC JACOBS與VALENTINO接連推出動物森友會時尚。

Gucci與遊戲公司Wildlife合作,在《網球傳奇:冠軍遊戲》為新角色製作造型,消費者可以用遊戲App連結到Gucci官網,購買同款衣服。

BURBERRY在2020年自製一款《衝浪小鹿》線上遊戲,巴黎世家也推出自製線上遊戲《Afterworld: The Age of Tomorrow》,兩家精品時尚業者都在遊戲中置入了當季新品設計。

除了遊戲之外,在備受看好的VR社群平台發展趨勢上,每個人都勢必會有自己的虛擬分身,這些虛擬分身都代表著個人形象品味,那將又是另外一個更可觀的虛擬時尚大商機了。

延伸閱讀:從台北時裝周實體開跑 看數位分身應用的發展

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