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YouTube是疫情下 最大社群網站贏家

YouTube是新冠肺炎疫情下成長最迅速的社交網站。法新社

根據研究機構皮尤研究中心(Pew Research Center)調查指出,YouTube是COVID-19(新冠肺炎)疫情期間是成長最迅速的社交媒體,在美國18歲以上成人的使用率(usage)從2019年的73%成長到81%。

此外,Facebook在美國市場的使用率仍舊高居不下,69%的美國成人使用者表示自己會造訪該社交網站。

根據CNBC網站和皮尤新發布的研究報告指出,皮尤調查和Reddit網站的數據若合符節,後者的調查指出,美國成人對YouTube的使用率從2019年的11%成長到2021年的18%。

此外,54%的受訪者表示自己每天都會逛YouTube;36%的受訪者甚至表示自己每日登入YouTube數次。相較之下,只有46%的受訪者表示自己每天都會逛Twitter。

另外,Facebook的使用者在美國市場依舊偏高,69%的美國受訪者表示自己會登入Facebook,不過此比率從2016年至今大致持平。

就其他社交平台而言,40%的美國成人會使用Instagram;30%的受訪者使用Pinterest或是LinkedIn。大約25%的受訪者使用Snapchat、Twitter或是WhatsApp。值得注意的是,皮尤的調查也首度將抖音(TikTok)和Nextdoor納入範圍,研究指出,21%的美國消費者使用抖音,13%會使用Nextdoor。

值得注意的是,YouTube在18~29歲的族群中人氣特別高,此年齡段高達95%的受訪者表示自己會使用YouTube的服務。此外,此族群達71%的受訪者表示自己會使用Instagram、70%表示使用Facebook、且65%的族群表示自己使用Snapchat。

若再進一步細分此族群,18~24歲的受訪者中,使用Instagram、Snapchat或是抖音的比重分別為76%、75%和55%。

皮尤針對1,502名受訪者了解美國成人的社交媒體使用偏好。其中,18~29歲族群的受訪者有220人;30-49歲族群的受訪者為416人;50~64歲族群的受訪者共計382人;而65歲以上族群的受訪者人數共計429人。

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