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YouTube營收成長不如預期 Alphabet模範生何以失色?

YouTube一直都是Alphabet旗下的模範生,近期成長卻不如預期。法新社

Google母公司Alphabet發表2022年第1季財報,總營收來到680億美元,成長23%;淨利164億美元,較2021年第1季的179億美元低。Google表示,雲端業務和搜尋廣告成長表現佳,但外界更關注的是YouTube廣告成長不如預期,來自TikTok的競爭、蘋果隱私政策,以及俄烏戰爭的不利因素。

根據CNBC以及The Verge報導,Google雲端業務營收為58.2億美元,成長44%;虧損則為9.3億美元,較2021年第1季低。由於不少大型企業均考慮自建資料中心,Google雲端成長算是優於外界預期。目前雲端市場市佔率最高的亞馬遜(Amazon)AWS尚未發布第1季財報,二哥微軟(Microsoft)Azure第1季成長46%,商用客戶需求強勁,且多為長期合約。

Alphabet營收當中,廣告業務近8成,第1季來到547億美元,成長22%。搜尋廣告營收396億美元,YouTube廣告營收68.7億美元,聯播廣告營收81.7億美元。

搜尋廣告成長24%,不過一向被視為金雞母的YouTube廣告成長僅14%,低於外界預期。Alphabet以微幅成長來形容,更回應是2021年第1季的表現太強勁所致。

YouTube廣告表現不如預期,第一個原因是來自短影音平台TikTok的壓力。外界也認為,YouTube推出短影音產品Shorts,就是要抵抗TikTok的競爭。Alphabet表示,目前Shorts每日瀏覽數已經達300億,是上一季的2倍、2021年的4倍。

此外,蘋果(Apple)自2021年發布iOS 14.5起,改變隱私政策,衝擊精準廣告投放。過去Alphabet對此似乎老神在在,認為影響有限。只有Meta急得跳腳。如今YouTube似乎也開始覺得,蘋果隱私政策如芒刺在背。

俄烏戰爭恐衝擊YouTube廣告業務。Alphabet財報僅分為四大區域,美國、其他美洲地區、APAC,以及EMEA。其中包含歐洲以及俄羅斯在內的EMEA,2022年第1季營收成長19%,2021年第1季的成長則有33%。

過去外界認為影視平台享有疫情紅利,如今以廣告為主的YouTube,和以訂閱為主的Netflix卻成了難兄難弟。

Netflix首見用戶流失,而YouTube廣告出現強勁競爭者,又要應付其他大環境因素。爭奪使用者的注意力則再次成為影音平台的挑戰。

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