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剪線潮危機 ESPN擁抱新媒體力求轉型拚出收視好成績

面對串流影音媒體崛起,使體育頻道龍頭ESPN不得不轉型,而迪士尼在2016年收購其股份,11月於Disney+平台上也將推出串流媒體服務ESPN+,打造全新原創體育影片和賽事直播。法新社

全球已進入網路科技普及化的時代,各大串流影音媒體群雄割據,從影音巨頭Netflix到Amazon Prime Video、Apple TV以及在11月登場的Disney+,使許多電視迷不再守在電視機前觀賞最新劇集,成為「剪線族」。調研機構eMarketer報告顯示,到了2022年,預估取消訂閱傳統有線電視的美國家庭增長至25%,未來將越來越少人觀看有線電視。

根據Outkick the Coverage網站報導,面對串流影音媒體崛起,這種「新媒體」異軍突起,使傳統電視業者不得不轉型,迪士尼(Disney)在2016年收購體育賽事頻道ESPN股份並推出串流媒體服務ESPN+,打造全新原創體育影片和賽事直播。

ESPN繼2015年底裁員300人之後,先前透過不斷縮減人力的方式,以止住流失的電視訂閱用戶和版權成本,據Outkick先前估計,ESPN每年流失近300萬用戶,從2017年~2021年從8,600萬減少至7,400萬訂閱用戶。

面臨大量用戶流失,ESPN突圍之路也更加艱難。雖然NBA、MLB、美式足球等運動賽事在美國擁有數以萬計的球迷,也是男性觀眾最愛的頻道之一,但隨著網路直播以及行動裝置日益普及,又遇上有線電視用戶的剪線潮,而粉絲直接在YouTube、MLB官網或社群媒體平台播放免費的賽事,ESPN因此走向低潮。

除此之外,訂閱ESPN的用戶群限定於熱愛運動族群,體育與其他娛樂頻道不同,不少人僅會觀看直播賽事,並不會重播多次或是像影集從第1季開始收看。

不僅如此,ESPN也必須支付NBA、MLB天價的電視轉播權利金,在這種內憂外患的情況下,迪士尼收購ESPN股權,今年秋季在Disney+推出時,客戶也將擁有套餐優惠方案,可觀看Disney+、Hulu、ESPN+等三種影音串流服務。

Disney+主打家庭內容、ESPN+針對體育盛事、Hulu將瞄準熱愛各式各樣影集的觀眾,屆時串流媒體之戰,將變得更加精采。


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