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TikTok用戶成長放緩 吸金能力卻大增

雖然TikTok普及速度放緩,並不表示TikTok已經喪失熱度。法新社

雖然TikTok用戶數成長趨緩,但用戶在TikTok的支出持續攀升,可見TikTok仍維持一定的熱度。

據SensorTower報導,Sensor Tower最新調查顯示,2021年用戶在TikTok花費23億美元(包括中國iOS版本抖音),相較於2020年13億美元,成長了77%之多。

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近兩年TikTok各季營收

2021年第4季TikTok營收創新高,TikTok吸金8.244億美元,竟是2020年同季3.824億美元的兩倍以上。雖然中國仍是TikTok最大的市場,但是佔總體份額正在縮減,2021年第4季TikTok用戶支出有57%來自中國App Store,相較於2020年同季85%大幅下滑。反之,美國仍是TikTok的第二大市場,每年支出份額仍在增長,2021年第4季美國消費者在TikTok支出1.1億美元,佔全球營收13%,比2020年同季8%成長不少。

由於2020年中TikTok進軍印度市場失利,以致2021年TikTok普及速度下滑。2021年TikTok首次安裝量大約是7.4億次,比2020年9.807億下滑25%,儘管如此,TikTok仍達到30億用戶安裝數的重大里程碑,成為除了Facebook之外,唯一達成這項成就的App。

由此可見,雖然TikTok普及速度放緩,並不表示TikTok已經喪失熱度。一來,TikTok用戶的支出持續成長,甚至是中國App Store以外的管道。二來,TikTok的影響力擴及其他App,形成將近1,000個App的生態系統,母公司字節跳動勢必會持續推出更多新功能,壯大旗下的創作陣營。

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