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【專題報導】台灣文化內容產業生態系的發展與建構

行銷文化科技產業 打造台灣SXSW

建構文化內容產業生態系,最終目的,仍是要設法將台灣文化內容產業的優秀解決方案,行銷給全球知曉。

文化內容策進院(以下簡稱文策院)董事長丁曉菁表示,文策院將在11月整合文化科技論壇、台北電視內容交易會,並聯合金馬創投會議的能量,讓國內外的內容產業創作者及買家,能在此時獲得新敘事方法的啟發,同時間掌握新情報、認識新伙伴,並且透過各種媒合、論壇、交易會、SHOWCASE活動,打造跨界合作機會,形成國際行銷能量。

文化內容策進院董事長丁曉菁表示,文策院作為文化內容產業的中介媒合平台,將整合能量,目標塑造出在COMPUTEX之外、另一個亞洲文化科技的新創平台。李建樑攝

文策院企圖從文化科技的角度,嘗試打造出類似美國西南偏南文化科技藝術節「South By Southwest(簡稱SXSW)」的文化盛會。SXSW是每年在美國德州奧斯汀舉行的一系列電影、互動式多媒體和音樂的藝術節與大會。自1987年首次舉辦起,每年的規模都大幅度的成長。

SXSW一開始是以音樂為主的活動,但隨著音樂與影像的融合、影音與科技技術密不可分,現在已經發展出音樂、電影、多媒體互動3大主題;展會期間,每小時都有數十場的研討會和活動同時進行。許多科技品牌除了參展,更會透過品牌之夜打造炫目聲光特效,行銷產品與形象。也少不了SXSW招牌的音樂表演、影展表演。

西南偏南藝術節(SXSW)內容涵蓋音樂、電影、多媒體互動三大主題。SXSW

自從SXSW加入多媒體互動主題以來,資通訊軟硬體大廠、社群網路大廠也無不將SXSW視為品牌服務行銷的重要舞台。因此,要說SXSW已經成為科技融合藝術的創新嘉年華,也不為過。

每年SXSW總是吸引大批人潮朝聖,為了協助與會者解決食衣住行、研討會排程預約等需求,SXSW甚至孕育出許多提供獨特服務的新創企業。

正因為SXSW成功融合了科技趨勢、影音表演、藝術文化等跨域內容活動,2019年有來自百餘國家、大約23萬人參與盛會,成為全球最大規模的論壇,即使SXSW一張門票接近千元美元起跳,仍被許多人視為一生至少必須體驗一回的重要活動。

「文化科技的塑造非一蹴可及,要彼此熟悉不斷嘗試,互相合作打開新的想像。」丁曉菁表示,文策院一直製造科技產業和文化內容產業互相瞭解熟悉的機會,例如去年11月的揭牌大會,便整合邀請了台達電的8K投影技術、沉浸式體驗新創團隊「驚喜製造」,以及善用機械技術來創作的「豪華朗機工」的作品一起呈現。文策院作為文化內容產業的中介媒合平台,將整合能量,目標塑造出在COMPUTEX之外、另一個亞洲文化科技的新創平台。

西南偏南藝術節(SXSW)除了演講、論壇,還包括許多精彩表演活動。SXSW

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