【WWDC 2023】Vision Pro成本剖析　顯示器、鏡頭、晶片推升售價

分析預期2030年蘋果XR裝置銷售量可達7,500萬台，以每台均價降至700美元估算，將為蘋果帶來525億美元營收。蘋果

日前有分析指出，鑒於蘋果（Apple）已多年未推出新類別產品，本屆全球開發者大會（WWDC）上發布的混合實境（MR）頭戴式裝置Vision Pro，預期將掀起消費者關注沉浸式運算體驗的新浪潮，並為未來更多的延展實境（XR）頭戴式裝置市場開啟康莊大道。

據資產管理公司Deepwater Asset Management聯合創辦人暨管理合夥人Gene Munster在報告中指出，儘管市場對於蘋果這款新品存有不少疑慮，但預期消費端對於沉浸式技術體驗的需求趨勢將會延續，並到2030年時帶動包括眼鏡在內的穿戴式裝置類別，為蘋果營收貢獻比重提升至10%以上，相當於目前Mac、iPad等產品類別的營收貢獻佔比。

不過前提是，蘋果屆時沒有推出傳聞中的自家汽車品牌產品。

傳蘋果Vision Pro成本約1,600美元

市場之所以對蘋果Vision Pro展望存疑，除各界仍在探索其殺手級應用外，高達3,499美元售價更令一般消費者卻步。

據中國XR產業垂直研究機構Wellsenn XR發表的一項物料清單（BOM）顯示，售價之所以高昂，主要在於蘋果成本已近1,400美元，若加上運輸成本，則進一步提升至1,600美元。

據XR Daily News引述上述BOM表報導，條列如下：

　–蘋果MR裝置中最貴的零組件是Micro OLED面板，成本約280~320美元；
　–其次則是總計12顆相機鏡頭，成本約160美元；
　–再來則是M2、R1的雙晶片組，約120~140美元；組裝成本則約110~120美元。

　–低於100美元的有鋁合金邊框約95美元；
　–3D感測器部分約80~90美元；
　–光學／機械透鏡系統和組裝成本約70~80美元；
　–冷卻模組約70美元；
　–包括Wi-Fi、藍牙等其他晶片組成本約60~70美元等。

以上這些零組件成本已近1,200美元，還不包括其他組成部分，以及運輸成本。

不過這是研究機構對於Vision Pro主要元件個別成本的推估，確切數據可能還要等待蘋果官方、或是拆解報告後才能更精準。

蘋果XR需數年奠定基礎　2030年料創造525億美元營收

Munster也強調，蘋果XR裝置仍需要數年時間來奠定市場基礎，因此第一代產品在發售首年預期將僅帶來約30億美元營收。若以售價3,499美元計算，則不到90萬台規模，對蘋果產品年銷售量來說，這數字過低。但他相信未來幾年將會迎來倍數成長，且蘋果完全有能力可創造更高營收。

他認為，若蘋果MR裝置產品失敗，對該公司將產生約3~4%的利潤虧損影響，畢竟預期未來5年研發和行銷相關成本仍高達250億美元，這也是多數懷疑論者支持的看法。

但若最終成為一款熱門、熱銷產品，則預期將為蘋果創造約10%的營收。

其論述是預期蘋果在2027年時將推出一款親民價產品，售價將由3,499美元降至700美元左右，並帶動年度銷售量成長由2026年的20%，一舉增至2027年的60%；在產品發表後的第8個年頭、即2030年銷售量可達7,500萬台，以每台售價700美元估算，將為蘋果帶來525億美元營收。

以蘋果2022會計年度總營收3,943億美元來看，到2030年營收成長至5,250億美元水準應不成問題，因此上述推論某種程度可成立。當然，期間可能會出現諸多變數、或不可控因素，則另當別論。

摩根士丹利（Morgan Stanley）也引述供應鏈消息，預測蘋果MR裝置發展，以2024年開始發售推估，出貨量將由首年不到100萬台規模，增至2025年的300萬~400萬台規模；不過摩根士丹利仍保守估計到2026年的年出貨量僅將在340萬台左右。

以更長期且整體產業發展來看，預期隨著更多新技術、新使用案例出現，加上成本售價下滑，到2030年時將帶動AR/VR頭戴式裝置整體潛在市場（Total Addressable Market；TAM）規模來到1,000億美元，並進一步到2037年時來到5,000億美元；這也意謂著，XR可能將成為蘋果繼iPhone後的下一個規模200億美元以上的獨立運算平台。

 

責任編輯：張興民