Chromebook銷售回穩 NB終盼到止跌跡象？
- 李立達／台北
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NB供應鏈指出，消費NB在第1季銷售依舊疲弱，然值關注的是，最早開始需求崩落的Chromebook，第1季已開始持穩，高階Chromebook甚至傳出強勁拉貨需求，預估第2季教育Chromebook也開始回升，對NB產業鏈來說，將是久旱降甘霖的好消息。
NB供應鏈受COVID-19（新冠肺炎）疫情上下波動劇烈，Chromebook出貨比重最高的廣達體會最深。廣達副董事長梁次震形容貼切，他指出，過去3年的疫情，如同過了一整個人生。整個產業從疫情開始之初的出貨歸零，到後來一飛沖天，如今又面對市場需求急速冷凍。
不少業者期待或宣稱下半年NB市場將回溫，相關供應鏈坦言，市場需求並無明確拉貨跡象，尤其是消費市場，秉持下半年會轉佳的主因，是市場已經連續低迷了10個月，加上新的CPU、GPU平台上架以及對下半年傳統旺季的想像，「理應」市場需求將會回升。
然下半年會轉佳的假設，憑藉的是期望與想像，並非品牌廠給出明確的拉貨預估，更何況，歷經2022年下半客戶預估值與實際拉貨的明顯差距，供應鏈即使手中握有客戶給的預估值，然仍很心虛，甚至也有廠商私下表示，反正第2季再調整也不遲。
宏碁董事長暨執行長陳俊聖近3年數次對產業提出「忠言逆耳」說法，他2月17日在生策會年會後受訪時表示，近期他赴歐洲出差，感受到當地市場需求依舊低迷，尤其是消費市場，且不止歐洲，美國也是如此，目前僅東南亞與南亞市場需求較佳。
相較於消費NB市場動能疲軟，Chromebook動能已開始止跌，這是值得觀察的指標之一，主因Chromebook是NB最早開始反映疫情紅利消退的產品線，如今Chromebook止跌回穩，也似乎透露NB持續向下修正的狀況，可能真的出現見底跡象。
DIGITIMES Research持續統計全球Chromebook出貨，可明顯看出疫情影響。在2019~2020年第1季，Chromebook每季出貨都在300萬台上下，偶爾衝至500萬台以上，然到2020年第2季，Chromebook就跳增至713.5萬台，之後更一路衝高，2021年第2季達1,270萬台。
然從2021年第3季起，Chromebook旋即墜落至627.5萬台，季減高達50.59%，之後一路向下，到2023年第1季僅252萬台，與2021年第1季相較，跌幅達75.14%。以年來看，2022年Chromebook出貨為1,424.1萬台，年減57.46%。
供應鏈指出，Chromebook近期已開始止跌回穩，重新回到2020年疫情前的正常軌道，高階Chromebook也有銷售動能，預計第2季將會向上走高，主因教育市場汰換需求帶動。DIGITIMES Research分析師蕭聖倫分析，從2020年開始購入的Chromebook，已到3年換機時間。
蕭聖倫指出，一般NB換機時間通常達到5年以上，然教育Chromebook以標案為主，成本較低，其料件與一般NB不同，且使用者為學童，其使用模式也與一般成人消費者不同，都會帶動教育Chromebook汰換時間縮短。
NB品牌廠指出，量大的Chromebook都是教育標案，與一般NB銷售不同，Chromebook即使回溫，也不意味消費市場動能再起，然對供應鏈來說，Chromebook出貨可拉升低迷稼動率，不論對營收或獲利，都有助益。
責任編輯：陳奭璁
