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GoPro具備五大優勢 唯成長趨緩 兩大布局攸關2015年後發展

  • 徐康沛
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2014年6月上市的運動相機第一品牌GoPro,至9月30日市值已超過117.8億美元,較上市時大增2.37倍,頗受投資人青睞。此主要奠基於其營運績效佳,2013年營收較2012年大增87.4%,2014年前3季則再較前一年同期成長21.8%,且近幾季毛利率皆維持在4成以上。能有這樣的成績,DIGITIMES Research歸納GoPro具備五項優勢。但2014年其營運成長已大不如前,因此亟欲從硬體週邊開發新應用及擴展內容行銷,振興營運表現,此兩大布局將攸關GoPro自2015年起的發展。

五項優勢包括擁有專業級配件、拍攝出的作品吸睛、產品容易上手、一人買多台相機或邀約同伴購買的需求,以及生態圈建構日益完整。其中,生態圈建構方面,又包括相機與配件供應鏈、社群網站分享平台、其他業者研製週邊商品、與應用平台攜手合作。這些發展形成GoPro穩固的生態體系,使競爭者進入障礙提高。

內文目錄

  • 營運逐年大成長 唯2014年恐明顯減緩
  • 形成五大優勢與壯大生態圈
  • 期望跳脫單純硬體公司形象
  • 結語

圖表目錄

  • 2010年至2014年前3季GoPro營收與獲利變化
  • GoPro發展大事記
  • 2012~2014年GoPro相機出貨量變化與預測
  • 1Q’13~3Q’14 GoPro與Canon相機事業營收規模與年增率比較
  • 10 個圖表

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