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中國DDI價格競爭不斷  聯詠四邊形分散策略禦敵

  • 劉憲杰台北

聯詠2024年打進韓系面板廠,進而切入蘋果供應鏈,或許是對抗中國同業競爭所跨出的最關鍵一步,。李建樑攝(資料照)
聯詠2024年打進韓系面板廠,進而切入蘋果供應鏈,或許是對抗中國同業競爭所跨出的最關鍵一步,。李建樑攝(資料照)

隨著中國面板廠持續侵蝕韓系面板廠版圖,台系顯示驅動IC(DDI)業者都跟著中國面板廠客戶一起取得優異的成長表現。

然而,DDI業者都很清楚地感受到,這些過去一起爭奪市場中國的客戶,正逐漸配合中國的半導體本土化政策,將訂單轉移給本地的DDI廠商。

加上中國晶圓代工的低成本加持,殺價競爭的壓力在過去幾個季度都非常巨大,即便是領先大廠聯詠,也沒辦法完全脫身。除了技術之外,在成本、服務和分散客戶等面向,都是聯詠減緩價格競爭壓力,維持領先地位的重要戰術。

聯詠在法說會上坦言,價格競爭對於ASP帶來非常顯著的影響,包括手機TDDI以及低階的OLED DDI產品,砍價的情況都非常激烈。

理應是傳統旺季的第3季,價格壓力仍然維持在高點,聯詠坦言,核心還是要在技術上取得優勢,持續投入新技術及新產品開發,方是擺脫追兵的核心策略。

首先在技術方面,聯詠既有DDI產品的技術深度,已經具備市場領先地位,光是OLED DDI這個產品,就已經有非常多種不同類型的技術,提供給客戶選擇。

現階段手機OLED面板升級進度非常快,有助於各大領先廠商拉開差距,除產品設計的能力,聯詠在晶圓代工夥伴的選擇也更加多元,尤其台系業者在成熟製程的技術革新,是協助聯詠開發新產品的關鍵要素。

IC設計業界人士認為,就技術能力來說,和台灣生態系合作就是一個巨大的優勢。

在成本方面,聯詠指出,這段時間一直都針對成本進行管控,第2季毛利率表現優於預期,就有一部分是成本控制下來的成果。而在成本壓力更大的第3季,成本管控策略在一些新產品也會維持,進一步支撐毛利率。

在加值服務方面,擴大產品廣度是聯詠長期以來的重點策略,現在積極投入的ASIC領域,能夠讓聯詠成為更全面的IC設計公司,王守仁表示,整體來說ASIC業務的毛利率比DDI好,未來也希望能慢慢擴大相關業務的表現。

聯詠2024年打進韓系面板廠,進而切入蘋果(Apple)供應鏈,或許是對抗中國同業競爭所跨出的最關鍵一步,過往台系DDI業者之所以和中系面板客戶關係深厚,很大一部分是因為韓系面板廠設立的天然進入障礙。

目前只有聯詠和奇景兩家大廠有能力打破這個障礙,雖然中國面板客戶近年市佔率愈做愈高,DDI業者可以分到的餅愈來愈大,但中系DDI業者已逐漸建立起自己的基本盤,台廠要確保業務不會縮水,除拓展DDI以外產品線,和更多面板客戶打交道,也是有效的做法。

責任編輯:陳奭璁

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