宏碁、華碩攻南韓 惟中低階NB有損無益
- 蔡云瑄／綜合報導
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在南韓NB市場中，雖然三星電子（Samsung Electronics）、樂金電子（LG Electronics）的市佔率合計超過7成，但隨著宏碁、華碩等品牌進攻南韓，2023年下半南韓NB市場競爭可能加劇。
根據韓媒首爾經濟引據IDC統計，2023年第1季南韓整體NB市場中，以出貨量為基準，三星市佔率為52%，其次樂金以21.8%市佔率拿下第二，合計三星、樂金出貨佔比達73.8%，遠超過聯想、華碩、宏碁、蘋果（Apple）等海外品牌。
在2022年第1季南韓整體NB市場中，三星市佔率為34.2%，樂金為23.5%，合計為57.7%。比對之下，2022年第1季~2023年第1季這一年期間，非南韓品牌的NB影響力大幅下降。
南韓NB市場受經濟不景氣影響萎縮，亦促成南韓NB需求集中在消費力影響較小的高階產品，然而中國、台灣品牌，主要以中低階產品與南韓品牌競爭，因此南韓NB市場萎縮一事，其實對中國、台灣品牌打擊更大。
IDC分析，在經濟不確定性較高的環境下，高階產品主導NB市場。日前三星也表示，2023年2月新推出的Galaxy Book3系列大受歡迎，尤其頂規款式Galaxy Book3 Ultra銷量超過5,000台，成功拉動業績。
值得觀察的是，近期宏碁在南韓動作頻頻，不僅成立南韓公司，還選任1991年出生的年輕人作為南韓公司代表，展現欲搶攻南韓MZ世代（1980~2010年出生）商機，並計劃將南韓事業的投資規模增加到原先的5倍。
在此基礎下，宏碁近日將定價120萬韓元（約900美元）的NB產品Swift Go 16，以90萬韓元優惠價在南韓銷售；同時也與南韓電腦公司Hansung Computer合作，改善南韓當地售後服務品質。不僅如此，宏碁為增加與消費者間的接觸機會，傳正考慮於南韓鬧區、商圈開設快閃店。
無獨有偶，華碩鎖定創作者的NB需求，在2023年4月推出6款高效能NB；聯想也在2023年4月推出平板產品IdeaPad、NB新品ThinkBook系列等。此外，Panasonic則在2023年3月首次為南韓推出B2C NB產品SV系列。
部分觀點認為，由於海外品牌已掌握中國、東南亞等市場，而南韓市場則是可期待的藍海。
責任編輯：游允彤
