The Trade Desk成為LINE TV在台首波合作DSP平台

廣告科技公司The Trade Desk宣布，已成為行動影音串流平台LINE TV在台灣首波合作的廣告需求方平台。雙方將攜手打造聯網電視廣告平台，為廣告主提供兼具精準度及效度的關聯性廣告投放服務，並推動台灣CTV廣告產業發展，引領數位廣告產業迎向全新商機。這是繼不久前LINE TV宣布導入Unified ID 2.0後，與The Trade Desk 2022年在台灣宣布的第二次重大合作。

根據國家通訊委員會最新有線電視訂戶統計 ，2022年第2季台灣有線電視訂戶數，相較2021年同期銳減超過10萬戶。面對傳統電視式微，業者紛紛祭出轉型策略，推出線上串流平台及等聯網電視(CTV)服務吸引消費者。伴隨愈來愈多消費者收看聯網電視，CTV廣告亦隨之高漲，而電視廣告典範亦逐漸轉移，愈來愈多廣告主選擇使用更有助於建立品牌認知度的CTV廣告進行個人化行銷，以關聯性廣告精準溝通受眾。CTV廣告不僅讓廣告主可以更彈性靈活運用行銷預算，更能以數據為導向的評估方式檢視廣告投放效益。

LINE TV此次深化與The Trade Desk在CTV廣告上的合作，彰顯其對CTV廣告發展潛力及未來成長趨勢的信心。而首次推動CTV廣告版位服務即選擇The Trade Desk作為第一階段DSP導入廠商，成為眾多DSP需求方平台中的官方指定夥伴，這意味著現階段廣告主開始能透過The Trade Desk購買LINE TV中的CTV版位，更表明其對The Trade Desk作為全球廣告科技產業領軍平台的認可。

LINE TV廣告事業部總監唐與璿表示，The Trade Desk是全球領先的廣告科技公司，而LINE TV則是台灣原創內容產量很大的OTT業者，非常高興能夠與The Trade Desk不斷深化合作，在提升用戶觀影體驗的同時，為廣告主提供更多創新的數位廣告服務。在加入聯網電視行列後，廣告隨選視訊用戶將不再侷限於行動裝置，未來也能透過大螢幕裝置觀看優質戲劇及原創內容，這也代表廣告主得以嘗試更多樣化的廣告型態，且借助關聯性廣告精準觸及目標受眾，補足數位廣告於家庭場域中的缺口。期待雙方未來能有更多緊密的合作。

The Trade Desk北亞區媒體夥伴關係資深總監蔡秉熹表示，很高興看到新的合作夥伴LINE TV加入CTV聯盟，並透過關聯性廣告幫助品牌觸及消費者。相較美國、日本等國際市場，台灣於CTV領域仍屬於發展初期，大多數業者並不熟悉其營運模式以及導入後的優勢。透過與LINE TV的合作，將The Trade Desk於國外累積的豐碩經驗引入台灣，為廣告主強健數位行銷根本，拓展受眾觸及表現與效度，進而帶動整體產業成長，開創台灣數位廣告全新局面。