三星導入微軟搜尋言之過早　然AI有望開啟手機市場新局

三星Galaxy系列手機長期採用Google的作業系統及搜尋引擎。李建樑攝

日前傳出三星電子（Samsung Electronics）考慮將旗下裝置的預設搜尋引擎，從Google改成Bing，引發討論。雖然結果尚無法證實，不過有分析認為，未來智慧型手機市場可能以人工智慧（AI）搜尋引擎為中心，建構新的市場格局。

綜合韓民族日報、東亞日報等韓媒報導，針對紐約時報（NYT）傳出三星考慮搭載微軟（Microsoft）Bing做為Galaxy手機預設搜尋引擎的消息，三星及微軟皆表示目前情況無法給予肯定或否定答覆。

三星自2010年開始，旗下智慧型手機皆採用Google的Android作業系統，並將Google搜尋引擎設為基本應用程式（App），且每年支付30億美元。若三星更換其檢索服務，將對Google營收及市佔率造成巨大影響。

業界指出，三星更換搜尋引擎的傳言，意味著生成式AI（Generative AI）的出現，可能成為檢索服務市場重組的關鍵。相較微軟已開始於Bing導入OpenAI最新的大型語言模型（LLM）「GPT-4」，Google雖然長期掌握搜尋市場，但在AI檢索功能被評價競爭力落後於微軟。

南韓AI業界相關人士表示，隨著AI新時代開展，Bing創造了新的模式，可視為動搖Google獨佔市場的信號。對此Google Korea表示，不僅要為搜尋品質帶來劃時代的改善，且為了實現視覺搜尋（Google Lens）、Multi Search等全新的檢索方式，將於搜尋引擎導入AI技術，不久之後將公開新功能。

手機市場的變化也受到關注，10多年前手機作業系統市場曾有Google、蘋果（Apple）、三星、諾基亞（Nokia）、微軟等多家業者展開競爭，最終被統合為Google Android及蘋果iOS兩大陣營後，智慧型手機市場也變得穩定。過程中Google因以作業系統為基礎，綑綁銷售自家產品給製造商而產生爭議，若未來內建搜尋引擎等AI應用更加多元，預期也將成為手機市場的競爭標的。

不過多數觀點認為，三星要決定是否在Galaxy手機上搭載Bing做為預設搜尋引擎，可能需要相當長的時間，現在討論搜尋服務的「典範轉移」尚言之過早。

通訊業界相關人士表示，實際上三星沒有理由急於更換搜尋引擎，待未來有新的作業系統、或AI搜尋引擎更加普及時，便會做出決定。另有分析認為，短期內三星將能透過更換搜尋引擎的可能，與Google針對作業系統使用費等進行協商。

責任編輯：毛履兆