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台灣資訊產業強化行銷活動 搶攻千億電競商機

  • 魏淑芳
華碩電腦旗下電競品牌ROG玩家共和國,多年來為玩家設計一系列電競筆電,讓玩家外出時亦可與遊戲同好一較高下。

隨著亞洲奧林匹克委員會將電競比賽列為2022亞運正式競賽項目,讓不少人察覺到電競比賽已非刻板印象中的電玩遊戲,而是如同其他運動賽事般,可與其他國家好手一起在國際舞台上共同較勁。

因應此趨勢,行政院也於2017年2月16日召開電競產業適用「運動產業發展條例」會議,會議後決議電競技藝將納入運動產業發展條例中,期盼藉由國家力量扶植電子競技相關產業發展,如遊戲(開發、營運電子競技遊戲)、選手(培養、扶植競 賽選手)、賽事(舉辦、宣傳、轉播競技賽)、設備(研發、製造電子競技專用設備的公司)等。

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技嘉電腦旗下AORUS電競品牌,日前宣布贊助Machi Esport多家職業電競戰隊,在提供專屬電競配備之外,亦期望藉由與研發團隊的相互合作,為電競玩家提供最合適的產品。

微星電腦在2018 CES現場發表27吋Optix MPG曲面電競顯示器系列,提供熱血玩家更優異的遊戲效果,期盼能延續2017年的銷售佳績。

根據電子競技運動協會(CTeSA)提供資料顯示,2018年全球數位遊戲產值將達1,135億美元,其中電競產業硬體產值約300億美元,其餘則為遊戲內容、賽事、電競戰隊、商業贊助與媒體資源(轉播解析、直播平台)、觀眾等。

至於目前熱門的電競比賽項目方面,則涵蓋Dota 2、英雄聯盟(LoL),爐石戰記、鬥陣特攻、快打旋風V、星海爭霸II、跑跑卡丁車等,讓熱愛觀看電競比賽的觀眾,可在各種線上轉播平台上欣賞的熱門賽事。

目前在美洲、歐洲、南韓、大陸、台灣等地,均有歷史悠久的職業電競賽事,除可藉此培育國家好手參與國際比賽之外,也可吸引各方產業透過贊助或冠名方式吸引消費者目光,為自家產品或服務加分。

以北美電競巡迴賽事為例,便吸引火箭、騎士、勇士等NBA球隊冠名贊助,除可增加與原有球迷之間的連結度外,也擴大球隊品牌的影響力,吸引非球迷到場觀看比賽、增加週邊商品的銷售量,乃至於進而爭取到更多贊助商的親睞。

電競硬體商機達300億  台灣產業有優勢

目前大陸、南韓及歐洲、美洲等地,均把電競比賽列為正式體育賽事,也帶動全球電競遊戲熱潮持續增溫,各國電競生態體系也愈來愈健全,如直播平台將持續增加、賽事轉播權金額家外,也可望帶動更多新職業戰隊的出現。

根據資策會產業情報研究所(MIC)報告預估,在電競產值逐年升高的催動下,將帶動2018年電競產品的成長趨勢,其中全球電競筆電市場銷售量可望達到780萬台,年成長率將達約11.2%,成為各家個人電腦硬體設備商積極搶進的目標。如英特爾即在2018 CES大會上,推出第一款整合AMD GPU的Intel G系列處理器,鎖定主打具電競規格、但又兼具輕薄設計的筆電產品。

儘管目前並沒有研究機構對電競主機制定規範,若從市面上販售的產品進行分析,大致上跟傳統電腦相似,可粗略分成品牌產品(桌上型電腦、筆記型電腦),以及由玩家自組系統等兩類。

品牌產品最大優勢,在於由系統商預先為玩家進行最佳化設定,可免去自行組裝、挑選產品的困擾,至於熱血玩家偏愛的自行組裝模式,則能依照遊戲特性選擇處理器、記憶體、顯示卡,乃至於滑鼠、鍵盤的相關週邊。

由於台灣資訊產業在電腦設備製造有相當深厚基礎與技術能力,多年前早已針對針對電競玩家需求,推出電競型筆電、電競級滑鼠、鍵盤、耳機等產品,且在市場上佔有一席之地。

如在2018 CES大展上,華碩電腦旗下電競品牌ROG玩家共和國即展出一系列相關產品,包括Strix SKT T1 Hero限定版電競筆電、Strix GL12電競桌機、Strix Flare機械式電競鍵盤,以及Aura Terminal可編程RGB控制器、SpotlightAura投影燈等多款配件。

至於耕耘電競市場多年的微星電腦,亦在現場發表27吋Optix MPG曲面電競顯示器系列,以及搭載英特爾第8代處理器的電競桌機Aegis Ti3及Trident 3 Arctic及最新主機板與顯示卡,期盼能夠延續2017年坐穩顯示卡出貨量第一名的好成績。

三大品牌強化社群連結  積極贊助職業電競戰隊

儘管台灣廠商在創新技術研發上的能力有目共睹,但以往最令人詬病之處,莫過於欠缺品牌行銷的能力,以至於最終只能以大量生產模式,賺取微薄的硬體代工製造利潤。此種營運模式,在消費者行為快速改變、行動裝置興起的當下,一度讓台灣資訊產業嘗到市場結構改變的苦果,也迫使業者不得不注重個別領域消費者的需求。

以商機超過千億的電競市場為例,無論是筆電、桌機、顯卡、SSD等產品,儘管出貨量均不大,整體毛利卻遠高於傳統元件,因此品牌行銷更顯得重要。為此,華碩、微星、技嘉等三大業者,除成立專屬電競品牌之外,更透過贊助電競團隊的方式,除讓電競產品設計過程中更符合遊戲需求之外,也期盼獲得遊戲玩家的認同,進而達到帶動產品銷售商機的目的。

以微星科技為例,早從2008年便開始與職業電競戰隊結盟,至今已贊助超過15個知名職業電競戰隊,如wNv Gaming、MAD TEAM等等,且電競產品亦主打經職業電競玩家實測反饋。

而華碩電腦則預計投入1600 萬美元,在大陸成立電競營運子公司—華競文化傳媒,並由該公司籌組電競戰隊-俠盜勇士(Rogue Warriors),計畫深入參與電競產業生態圈的建立及發展,以強化與電競運動愛好者的連結和使用者認同度。

至於技嘉電腦亦在設立AORUS等電競品牌之外,也分別贊助多家職業電競戰隊,如Quetzal、Team Immunity、Machi Esport,提供專屬電競配備之外,更成立電競研究室為電競玩家提供最合適的產品。

在個人電腦設備出貨量逐年縮減的衝擊下,電競產業已成為台灣資訊產業不容忽視的重要市場,也是企業轉型不容忽視的重要轉折點。因此,在贊助職業電競戰隊、推出專屬電競品牌之於,各品牌業者亦不妨思考參與遊戲設計的可能性,才能在競爭日趨激烈的市場中,建構競爭對手難以超越的障礙。