蘋果iPad低價切入　華碩、微星、惠普重擬價格策略與定位

蘋果(Apple)平板電腦(Tablet PC)iPad出乎預期以「平民價」現身，其中16GB、 Wi-Fi版本陽春機種只要499美元，據了解，原市場預估蘋果挾品牌雄厚實力優勢，首發iPad售價將衝上1,000美元高價，部分跟進業者擬定至少2~3成價差以作區隔，搶攻平民市場，然在蘋果發布平價策略，市場評價出現兩極化後，包括華碩、微星等業者已重新評估同級產品價格計畫，甚至內部有出現停看聽看法，iPad未開賣已攪亂10吋以下上網裝置戰局。

挾品牌實力及觸控應用當道，蘋果推出iPad力圖令平板電腦起死回生，在蘋果效應刺激下，包括惠普、戴爾(Dell)、聯想及台廠華碩、微星等皆釋出平板電腦產品藍圖，筆記型電腦(NB)業者指出，據蘋果所揭露平台規格、功能應用及實際購買價格來看，目前主要鎖定族群中高度蘋果粉絲族群，欲再造iPhone、iPod風潮仍有一大段路要走。

不過，iPad新品效應確實也嚴重衝擊PC產業，NB業者表示，平板電腦現階段定位仍相當模糊，是蛋塔還是創新看法不一，然而，已對蘋果股價有所貢獻的iPad，至少擁有粉絲力挺，還是有基本銷售量，其他業者欲搶進目前尚屬小眾領域市場，難度甚高，加上多數業者手上仍有Netbook、Smartbook及電子書閱讀器等產品及計畫，不小心亦可能再度遭庫存燙傷。

NB業者進一步表示，原本多家欲跟進推出平板電腦的業者認為在平台規格及效能不輸蘋果iPad，只要與iPad有2~3成價差，白牌平板電腦更達4成下，首發應該就能有好成績，但iPad祭出不同版本，陽春低階型號售價只要499美元，其他業者必須以更低價格才能吸引消費者目光，但此價格恐令尚未開打的平板電腦戰場，迅速由藍海變成紅海。

據了解，最快第2季就會推出平板電腦的華碩、微星、聯想、惠普及白牌業者也重新評估價格及行銷策略，不願進入殺價戰但也不願錯過新品戰場，已令多家業者傷透腦筋。

另一方面，通路業者評估，由於功能性及使用習慣限制，平板電腦2010年上半暫不會對Netbook買氣有所影響，但在功能強化及軟體應用提升下，下半年交戰情勢仍值得觀察，另可預見的是，平板電腦確定衝擊電子書閱讀器領域，消費者愈來愈精明，不會花錢購買功能重疊性高的產品。