2010年歐洲消費性電子市場概況

IFA Executive Director, Messe Berlin Group Vice President Mr. Jens Heithecker。

2008年下半發生的全球金融風暴，促使消費性市場需求轉趨下滑，歐洲也難倖免，歐洲各國經過這一番風暴的洗禮，目前以德國的經濟狀況較為穩定。IFA Executive Director, Messe Berlin Group Vice President Mr. Jens Heithecker在「DTF消費性電子暨電子書技術與設計論壇」中，以IFA將舉辦第50屆消費性電子展的長久經驗，分析歐洲的消費性電子市場，在2010年將產生何種需求及變化。

Jens認為，在各消費性產品種類中，以電視的需求成長最為可觀，而四年一度世界盃足球賽的開賽，更將促使愛好足球運動的歐洲，進一步推升對電視的需求。

根據GfK的調查資料，歐洲各國在金融風暴之後的GDP變化，以2009年10月相較前一年來看，俄羅斯從5%降為-7%，英國從4%降為-4%，西班牙從8%降為-3%，法國從4%降為-2%，德國從3%降為-5%，瑞士從0%降為-2%，義大利從1%降為-5%，匈牙利從7%降為-6%，可說受傷慘重。

GfK另一項調查數據，科技消費品2009年1~3季營收YoY變化，以羅馬尼亞衰退42.3%最為劇烈，英國衰退4.9%，法國衰退3.9%，西班牙衰退14.3%，義大利衰退6.6%，德國相對最為穩定，僅小幅衰退0.1%。

各國很快從全球金融風暴中恢復了成長，這從IFA展覽也能看得出來，以顯示器展區來看，2009年較2008年展出面積近乎持平，參展家數約略減少，從2008年的1,245家減為1,164家。

然而參觀人數則有所成長，商務人士由10.4萬人增加到11.1萬人，一般大眾則由10.9萬人增加到11.2萬人，致使整體參觀人次從21.3萬增加到22.4萬。媒體則由1,416人增加到1,711人，參展國從103國增為105國。

全球LCD TV市場以歐洲需求最高

而在各種消費性電子產品項目中，又以LCD TV在歐洲的市場需求最大。一般認為中國大陸可能是電視銷售需求最大的國家，不過根據GfK的統計資料，2010年全球液晶電視的銷售量達1.7億台，其中以歐洲市占率最高，達34%，其次為北美，達20%，中國大陸預估占18%，印度占8%，日本占9%。

歐洲需求最大的6個國家，依次為德國、法國、英國、義大利、西班牙和荷蘭。

消費性電子涵蓋面很廣，消費性電子也將我們的生活大幅改變，從滿足需求變為追求的生活風格，像應用新科技的家電、音響、汽車電子，或是網際網路快速將世界串連起來。而備受歐洲市場看重的世界盃足球賽，更將比賽現場呈現在畫質更好的電視螢幕中。

GfK認為，2010年消費性電子主要成長動能來自2大主要產品別，一是行動電腦，成長13%，二是LCD TV，成長11%。

還有一些新產品帶來新的成長動能，像是iPad、電子筆記簿、電子書等；另外像今年話題性極高的3D TV也將帶來全新的市場需求。

GfK估計2010年全球消費性電子的銷售額變化以新興市場成長最大，東歐預估成長18%，中國大陸16%，東南亞9%，非洲11%，南美洲9%。北美則為-3%，西歐-1%，中東-3%，日本-2%。

消費性電子市場分布則為，西歐最高，占25%，北美其次，占17%，中國大陸占15%，東南亞占11%，南美洲占10%，日本占10%，東歐占6%，非洲占3%，中東也占3%。

2010年產品趨勢為，電視螢幕愈來愈大、高畫質視訊的普及、3D TV的興起、綠色節能趨勢等。值得一提的是世界盃足球賽對LCD TV市場需求的刺激。上一屆世足賽時，一般家庭普遍還使用較小尺寸的電視，對高畫質的需求並不強，因此當時並未帶動高畫質電視的市場成長。但是今年不同，隨著電視螢幕愈來愈大，高畫質需求也持續提升。

手機則邁向4G時代，現在在歐洲包括德國、瑞典、丹麥、挪威、芬蘭、荷蘭都進入牌照拍賣階段，其他歐洲國家也將跟進。手機也成為消費性電子的中心，未來不管是家電、汽車、上網、電視，都可透過手機來連結。

IFA是消費性電子廠家集中的舞台，2009年的IFA，3D TV首度在全球發表；今年則增設iZone，用以連接iTech產品和其應用程式，並設計eLibrary，給參觀者體驗的環境。