消費性市場需求漸勝OEM　硬碟廠面臨企業轉型

著眼於外接式硬碟及行動式硬碟的市場潛力，硬碟大廠威騰、希捷布局外接式硬碟市場的腳步最為迅速，目前全球約有8成外接式硬碟市佔都由威騰及希捷拿下。古榮豐攝

隨著社群網站以及數位音樂等線上服務大量普及，帶動消費者對於資料儲存、分享的需求，使得外接式硬碟市場規模較內建式硬碟需求提升。據業者表示，有別於內建於筆記型電腦(NB)或桌上型電腦(DT)的硬碟產品，外接式硬碟多為終端消費者直接購買，硬碟從過去的零組件轉身成為終端電子產品，硬碟廠必須從多年前的零組件商，轉型為與消費者直接溝通的品牌商。

據台灣威騰電子總經理郭德麟表示，回顧2000年前後，當時全球硬碟約有70%都是出貨給OEM廠商，但隨著消費者對硬碟等儲存裝置需求提升，10年後出貨給OEM的比例大幅降至40~45%，取得代之的是零售硬碟市場及外接式硬碟的比例提升。

誠如日立環球儲存科技(Hitachi GST)台灣暨上海區總經理陳玟生所表示，相較於桌上型硬碟出貨量自2009年到2011年衰退4%，外接式硬碟出貨量可望向上成長16%，行動式硬碟亦可成長17%，成為帶動未來硬碟市場熱度的兩大重要功臣。

郭德麟回顧過去10年硬碟產業的發展變化表示，除了硬碟讀寫技術從水平錄寫走到垂直錄寫時代，隨著外接式硬碟及行動式硬碟需求提升，硬碟廠直接面對消費者機會也隨著提高，過去以零組件商自居的硬碟廠面臨著企業轉型的考驗，營運思維必須從B2B轉進B2C。

郭德麟舉例，以往消費者思考的是要購買戴爾(Dell)或惠普(HP)的NB，不會去考慮內建的是哪家的硬碟產品，但當外接式硬碟及DIY市場成熟後，硬碟廠直接面對終端消費者，硬碟廠商也必須像蘋果(Apple)行銷iPod、iPad一樣，在賣商品規格之餘也賣品牌形象。

除了外接式硬碟逐漸取代內建式的出貨比重，眾多競爭者投入硬碟市場也促使廠商打造品牌的動力。業者表示，就台灣市場而言，整體外接及行動式硬碟市場已高度成熟，需求總量幾乎不會有太大變動，但在總量不變的情況下，擁有品牌的外接及行動式硬碟需求比例提高，自已買硬碟及外盒組裝的DIY市場則日漸萎衰，因為有越來越多廠商投入外接及行動式硬碟市場，拉低產品單價，消費者無需再自組硬碟。

著眼於外接式硬碟及行動式硬碟的市場潛力，硬碟大廠威騰、希捷(Seagate)布局外接式硬碟市場的腳步最為迅速，據業者表示，目前全球約有8成外接式硬碟市佔都由威騰及希捷拿下；日立環球儲存科技則在2009年4月完成購併Fabrik公司後，急起直追地在2009年底正式揮軍外接式硬碟市場，各硬碟大廠一同在硬碟專業及品牌形象相互較量。