廣告新視界 LCD電子看板最吸睛

對電子看板來說，顯示畫面的對比與亮度越高，越有廣告吸睛效果，圖為1,200nit亮度畫面(左)與一般電視的比較。

當你走進便利商店，發現收銀機上正透過LCD螢幕播放廣告；搭進電梯，伴隨在樓層訊息旁邊的，也是LCD螢幕播放訊息或廣告…仔細想想，LCD螢幕走出書桌、辦公桌、客廳，進入公共或商業空間作為廣告應用，早已經不知不覺布滿我們生活中的許多空間。這種稱為非娛樂休閒或工作目的，專為廣告與訊息播放而設計的電子訊息看板(Digital signage)的市場有多大？市場研究機構Yano Research針對日本市場調查，若單純計算播放廣告的數位電子看板，那麼日本市場在2009年的產值約為557億日圓，而美國市場研究公司NSR則估計，成長中的電子訊息看板，光是播放廣告部分的收費，2013年產值將會到達27億美元！

不過這些統計資料，恐怕還不包括跨國企業內，為自己所建構的電子看板系統，例如Audi汽車在全球展示間所建構的數位播放系統，讓它可以從單一定點，就能控制全世界展示間的影片播放，並進行內容定時更新來輔助新車銷售。

這些數字與個案代表著兩層意義：第一、一個新興的廣告或訊息媒體，正隨著LCD電子看板的普及而成為當紅產業。第二、對台灣產業更有意義的是，有了廣告產業作為後盾，隨之而起的是一個新興結合專屬LCD顯示器、媒體播放機、控制軟體與人機系統整合的全新產業供應鍊。

電子看板視覺新體驗

專為電子看板設計專用LCD的台灣應用光源行銷部經理蔡智賢表示，電子看板從早期必須從遠處觀看的LED看板，發展到最新的互動式LCD看板，帶出的是一個全新的規格需求與產業價值鍊，因為長年以來，大家已經習慣廣告訊息出現在例如電視、報紙、雜誌等媒體，但隨著硬體規格進步，廣告訊息呈現的位置與可能性正不斷被探索與詮釋，例如商店櫥窗、貨品展示架上、加油站、電梯口、汽車火車飛機等交通載具上，甚至廁所便斗上方，只要是人們會停下腳步的地點，都可以是電子廣告訊息看板這類新興媒體平台的最佳切入點，而這些全新的可能性，更重新定義了電子看板系統硬體規格。

例如，為了廣告訊息呈現，電子看板率先啟動了一場LCD規格變動，傳統LCD螢幕，平均每天使用時間約3~8小時，而且亮度只需200~300nit即可，才能避免長時間使用造成眼睛不適，但對於電子看板的LCD應用，卻是全然不同思考，因為它的放置地點通常是店面或公共場所，這裡有太多的強光與招牌，所以為了清晰顯示內容，對LCD的亮度及畫面對比度都要越高越好，亮度至少600nit甚至1,000nit以上，才會達到宣傳效果；同時電子看板每天平均得操作超過16小時，甚至有些裝上後就不再關機，甚至電子看板戶外應用的例子也越來越多，這時包括LCD、播放系統的每個零件，都必須考慮陽光、高低溫、濕度等環境挑戰，相對應的規格要求，都與傳統家用系統完全不同！。

互動式媒體新概念

另一方面，作為一種新興媒體平台，電子訊息看板的扮演角色，逐漸跳脫傳統「訊息播放者」的功能，轉而成為「互動式訊息溝通者、調查者」的人機介面新角色。專為電子看板建置軟體，及控制系統平台的新睿資訊科技張及人指出，電子看板從LED轉向LCD，從單一畫面到多重分割畫面呈現，這些已經是上一代電子看板的技術規劃及內容經營觀念，新世代的電子看板必須「整合調查統計、互動，甚至監控的功能，才更能展現這個媒體的獨特性！」。

例如，在公車候車亭或其他公共空間裡建置電子訊息看板，它除了需要明亮的畫面才能吸引目光，並提供資訊檢索功能外，透過觸控螢幕與數位攝影機鏡頭，及具備生物識別功能的軟體，就能自動分辨觀眾的性別、特徵，系統可主動挑選合適觀眾的訊息播放，進行更精準的行銷手段，而觸控螢幕結合藍牙或其他介面，也能進一步整合手機進行各種互動式訊息服務，甚至直接完成市場調查，或是包括金流在內的電子商務行為。

台灣應用光源專注提供之工業級、商業級LCD面板。擁有不同亮度等級產品外，與傳統工業級LCD面板比較，更有著絕佳寬溫、長壽命與高影像品質等規格表現。蔡經理認為，戶外型電子看板將成為新潮流，台灣應用光源已蓄勢待發，期望成為市場領先者。

數位電子看板應用之所以能在國際市場快速成為結合廣告、應用服務系統的新興媒體平台，不可否認它的背後是藉由LCD顯示與觸控系統、數位媒體播放機、網路、雲端運算、軟體設計，及周邊零組件產業的複雜技術整合完成。不過比起其他傳統媒體，電子看板新興平台不僅滲透力高，而且在互動以及多功能軟體輔助下，包括廣告主在內的系統使用者，以隨時、即時、跨地理限制及更新訊息內容，讓「媒體」的可能性，有了全新的呈現與理解方式。[消費性電子暨人機介面專欄每週三刊載]